高鹏：从创新到垄断——读《从0到1》
我给大家推荐的是彼得·蒂尔（Peter Thiel）的书——《从0到1》，彼得·蒂尔是全球电子支付巨头PayPal公司的创始人，硅谷创投教父，Facebook的首个外部投资者。徐小平称他“象征着美国异想天开、特立独行但又脚踏实地、从无到有的创新精神”。
我是2016年购买的这本书，在阅读时，能感受到作者广阔的知识体系，从科技、哲学和心理学方面旁引博论，同时又有着自己独到而犀利的见解。作者颠覆了我们关于创新、创业乃至受教育的常识，讲述了创造未来的商业秘密。同时，本书读起来浅显易懂，任何层次、任何阶段的创业者，或者每个不满于现状、对这个世界有想法的人都应该读一读，从本书中定能了解到对自己有用的知识，以及对自我发起一场思维运动。
《从0到1》这本书，对我的创业生涯产生了重大的影响。从2016年开始至今已读过三遍，结合创业中的各种经历每次读完都有更深一层的体会。我将本书内容结合自己的感悟简单进行了整理归纳，分享给大家，希望有更多人从该书中受益。
本书思想核心是：只有实现“从0 到1”的创新，才能创造新的价值，给人类带来更多可能性。好的思维起点是“颠覆”，大多数人创业是“从1到N”，但真正伟大的事业是“从0到1”。
彼得·蒂尔说：人类历史的发展分成两种，一种叫作垂直进步，一种叫作水平进步。
水平进步：就是从1到N，就好像我开了1家店，然后把它复制到100+，或者1000+。
垂直进步：就是你以前没有店，现在开了一家店，这是从无到有的过程，这个过程就叫作从0到1、垂直进步。(https://www.daowen.com)
从1到N，指全球化、同质化的复制。
从0到1，指科技的发展和发明。例如人造卫星、移动电话、半导体、抽水马桶、数码相机，这些就是从0到1的过程。
“从0到1”与“从1到N”的对比
全书围绕上述核心思路，从人类社会文明史发展角度到从无到有的垂直深度发展和从有到优的广度发展，即从0到1和从1到N，同时对目前全球普遍存在的大量同质化现象和各种关键创新的特点进行了论证。通过回顾20世纪科技发展史以及从1999年到现在的互联网发展史，论证了一个道理，即只有从0到1的发展，才是根本的、决定性的发展，而从1到N 的发展，不过是数量上的增多，或者简单的优化。
“从1到N”很难，但是“从0到1”要难得多。前者是水平进步，因为已经知道了“1”是什么样子，N 就是复制多个一模一样的“1”。当然，要快速、高效率、低成本地复制也是有难度的；后者是垂直进步，也就是探索新的道理，从无到有，实现从0到1的进步。相比之下，垂直进步更难，因为要创造的是从没见过、从未做过的事物。
大多数人的创业是“从1到N”，他们复制市场上已经有的产品，在红海里厮杀，唯一的生存法则是从竞争对手那里抢食物、拼速度、拼价格、拼客户，死死盯着有限的市场，靠微薄的利润度日。但是，就算他们再努力，也逃不过被淘汰的命运。作者推崇的是“从0到1”，从无到有，实现质变，创造新价值，把蛋糕做大，开辟一个只属于自己的蓝海市场，做“第一”不如做“唯一”。从0到1的创新，不是在市场已有产品的基础上稍加改良，而是一定要比现有的同类产品好十倍以上，这样才有绝对的创新优势。
总结起来，两者的区别就是：“从1到N”的企业靠复制同质化的产品，在红海里竞争，它们关注量的积累，靠薄利度日；而“从0到1”的企业创造独一无二的产品，通过专利技术、网络效应、规模经济、品牌等形成壁垒，垄断只属于自己的蓝海市场，它们关注质的变化，创造丰厚的利润。
在《从0到1》这本书中，彼得提出了很多一针见血、坦率辛辣又出人意料的观点，这些观点颠覆了我之前的认知。在后续的创业经历中，在一些深层次、复杂的公司决策问题上，我都会随时回顾和对照这些观点。从我创业的角度来看，最震撼我的有以下几点：
