网络平台打造多元类型生态
随着网络PC移动客户端的普及和深化，网络视频业已然成为“话题制造机”。网络剧成为视频网站的主要流量与口碑来源。随着视频网站制作水平的日渐成熟与稳定，网络剧的质量成为衡量网站平台动态发展的“引擎”。以优酷、爱奇艺、腾讯网络视频平台为主导形成的网络剧类型市场，一方面沿袭继承了传统电视剧的类型样式；另一方面，网络的多渠道、多路径特征令视频网站拥有融汇不同风格内容的天然优势。多种类型的杂糅使平台得以寻找能够充分发挥自身发展优势的网络剧类型，其中优酷的《白夜追凶》是具有标志性的网络剧类型创新范本。不同于当下惯以营造高调华丽的反派、猎奇的犯罪现场的“小鲜肉流量”悬疑侦探题材，《白夜追凶》有着如欧美剧般严谨的探案逻辑，以扎实的情节叙事讲述中国本土化的犯罪故事，剧情的烧脑、硬汉的人物形象以及对视听语言的极致追求让《白夜追凶》在电视剧市场越发浮躁的当下，成为电视剧精品化剧集的类型标杆。
此外，于内容而言，近几年，腾讯、爱奇艺、优酷三大视频网络平台纷纷推出多部体现自身水准的高品质网络剧，题材类型各不相同，如《河神》《大军师司马懿之军师联盟》《春风十里不如你》《双世宠妃》《鬼吹灯之黄皮子坟》《长安十二时辰》《陈情令》等。于平台而言，网络视频作为强有力的媒介平台，为网络剧的类型发展提供了自由、多样的艺术创作形式和表现空间，也决定了网络剧在叙事内容、表现手法上的多元性。近两年“爱优腾”平台的网络剧谋篇布局呈现内容更加多样、类型更加集中的趋势，某种程度上升级了网络剧类型和题材的不断细分和深耕。
根据图3.7中2017年三大视频平台各类型的网络剧数量，悬疑推理、喜剧、爱情、青春校园是三大头部视频网站网络剧主要的播出类型。按不同类型市场影响力来看，优酷、爱奇艺、腾讯各具优势。优酷的主要类型为历史、青春校园、罪案，如《白夜追凶》《春风十里不如你》《大军师司马懿之军师联盟》等；爱奇艺播出的网络剧类型更加广泛，有悬疑推理、爱情、喜剧、武侠、警匪、罪案，如《河神》《无证之罪》《你好，旧时光》《花间提壶方大厨》《云巅之上》等；腾讯视频的主要类型有喜剧、青春校园、言情，如《致我们单纯的小美好》《班长大人》《国民老公》《乡村爱情9》等。以表3.1为例，类型题材的多元、杂糅依旧是2018年网络剧创作的主要倾向，其中奇幻、科幻、穿越与都市情感、古装的“复合＋”模式生产出《结爱，千岁大人的初恋》《镇魂》《半妖皇帝》等爆款剧集。除此之外，青春校园剧、都市剧仍保持高产量、高品质的创作态势。
图3.7 2017年三大视频平台各类型网络剧数量[10]
表3.1 2018年含奇幻、科幻、魔幻元素的网络剧列表[11]
根据表3.2中2018年部分青春校园剧的豆瓣评分数据，作为网络剧主要的类型题材——青春校园剧的豆瓣评分基本在7分以上，比如豆瓣评分较高的青春校园剧《一起同过窗》《你好，旧时光》《忽而今夏》等。同时，2018年青春校园题材网络剧的内容也更加丰富，除青春怀旧类型的《悲伤逆流成河》《老男孩》等之外，聚焦当下青春热点事件，以及关于体育竞技的青春作品，如《甜蜜暴击》等不断涌现。
类型生态的存在离不开观众的参与，从这一方面来看，视频网站实现了对网络剧类型的创新化生产，利用网络平台打造网络剧与观众之间的全方位交互。这里的交互主要体现为受众在网络剧播出过程中对于内容的参与，即网络剧与受众的直接“对接”，视频网站为观众观剧提供表达意见的机会，在播出的过程中，观众可以通过“弹幕”，及时发表评论和观后感，弹幕的出现改变了观众的电视剧观看习惯，同时为年轻人提供了评论剧情、吐槽和聊天的平台。与此同时剧集的制作方通过在微博、微信等网络社区平台的话题营销，发动观众积极参与互动讨论，实现屏幕内与屏幕外的参与互动。正因为这些功能的存在，即使某一剧集选择了网台联播，“新观众”往往也会在传统电视台与视频网站之间毫不犹豫地选择后者作为日常观剧的播放平台。“新观众”一旦成为一部正在热播的电视剧的粉丝后，对该剧的关注程度将远大于普通观众，弹幕文化就是“新观众”粉丝狂热行为的直接表现。视频网站结合年轻人的口味爱好，将剧集与弹幕进行创新化的结合，网友们可以一边看剧一边刷弹幕。甚至网络弹幕引发的话题量和讨论度可以使一部电视剧成为“爆款”，促成电视剧在一段时间内的持续大热。《延禧攻略》引发收视狂潮的部分原因，正是该片通过弹幕互动的方式，使观众能够在剧集播放的当下参与叙事，消解了观众被动接受的话语局限，实现由“受众”向“用户”的身份转型。《延禧攻略》作为清宫剧，一方面沿袭历史题材的基本真实性；另一方面也增添了具有后现代式审美特征的故事线索，如皇后和璎珞、皇后与纯妃组成的“CP”链，激发了网友在原文本上进行二度创作的兴趣。
表3.2 2018年部分青春校园剧豆瓣评分列表[12]
视频网站造就了网络剧与观众之间的审美交流机制，也由于这份交流机制让“爱优腾”等网络视频平台能够准确地捕捉网络观众的喜好和反馈，从而进一步生产更加丰富、多元的网络剧类型。