韩国媒体有关中国报道的启示与思考
全宇虹
从建交之初的陌生、抵触，到如今积极评价中国的成就，强调韩中政治、经贸合作的重要性，同时又带有明显“危机感”和防范意识，韩国媒体有关中国报道的演变不仅仅是一个由冷到热、由负面为主到积极评价增多的简单过程，它再次验证了海外媒体有关中国的报道都是以维护本国利益为出发点的。值得我们反思的是，随着中国的和平崛起，作为新闻从业人员，怎样才能使我们的对外报道“落地开花”，为我国的国家利益服务呢？
韩国媒体有关中国报道的程度及特点
近两年来，韩国媒体越来越热心于报道中国。这种热心程度可从几个方面反映出来：
一、随时关注发生在中国，或与中国有关的重大新闻事件。如，中共十六大、“两会”、神舟五号升空等政治、科技以及经济等领域重大事件的报道速度之快不仅在国外媒体中名列前茅，而且报道程度也颇为引人关注。如对2003年我国“两会”的报道，韩国最权威的通讯社——联合社不仅以快讯形式报道“两会”的开、闭幕消息，还就一些韩方相当关注的专题作了纵深报道。此外，韩国其他主流报纸、电视也纷纷发表评论，其关注程度也是不少其他国家媒体无法相比的。
二、报道的广度和深度不断拓宽。近一两年来，许多韩国主流媒体纷纷派出报道组深入中国进行采访。这其中既有韩国最有影响的三大报纸：《朝鲜日报》、《东亚日报》、《中央日报》，也包括韩国的KBS、MBC、SBS三大电视台。韩国媒体不仅关注与中韩政治、经贸等领域合作直接相关的事件，也努力从他们的角度探索使中国发生巨变的真正原因。KBS、MBC等电视台都曾相继推出过介绍中国的大型系列报道。而《朝鲜日报》曾先后以“腾飞的中国”、“中国的崛起”“中国大跃进”为题，对中国发展进行专题报道，涉及中国政治、经济改革以及科技、外交等诸多领域取得的成就与存在的问题。
三、以往韩国大报网站只有韩、英、日三种文字，近年来却纷纷开办了中文网页，如《朝鲜日报》、《东亚日报》（此前《中央日报》也曾开办过）。韩国媒体的网站还相当重视中国各大网站有关中国国内情况、中韩关系以及国际关系的报道，反应之快有时令人吃惊。
韩国媒体有关中国的报道具有自己鲜明的一个特点。以上所说韩国媒体对于中国的关注的程度之高就是最明显的一个特点。
第二个特点是，韩国媒体有关中国报道总体来说为韩中关系发展营造了较为良好的氛围。与美国媒体不同的是，美国媒体不放过任何一个机会，丑化我国人权状况，攻击我国政治制度，夸大我国社会发展中存在的问题。而韩国媒体能够比较客观地反映我国在这些领域中的实际情况，中性报道居多。在韩国关注的地区和国际问题上，对于中国发挥的建设性作用，媒体也能给予积极评价。特别是在事关韩国切身利益的朝核问题的报道中，韩国体一直比较积极地评价中方所做的努力。第一次六方会谈召开时，韩国媒体从各个角度报道了中方的安排，赞扬中国在国际事务中展现出更趋成熟的大国风范。这次会谈结束后，联合通讯的评论中称：“中国是六方会谈的头等功臣”。
第三个特点是，与建交之初的意识形态上的对抗色彩不同，韩国媒体近年来有关中国的报道呈现出“防范意识”与“危机感”，这主要体现在有关韩中经贸合作以及中国经济发展的报道中。
韩国媒体相当重视中国经济改革取得的成就，热衷于进行韩中比较。几乎每一篇有关中国经济的报道中，都有中方在某某方面取得的经验值得韩方吸取的是什么，中国又在某些地方超过韩国或与韩国已相差不远等内容。这倒不足为怪，然而其中不少内容过分夸大中国经济发展给韩国经济带来的“危胁”。比如，2004年4月，我国总理在接受路透社采访时提出中国经济软着陆的必要性，一时引起汉城股市大幅下跌，韩国媒体掀起一股强烈的“中国冲击波”论战。在这场论战中，不少媒体借感叹韩中经济越来越息息相关之机，再度提出这样一个话题：中国经济还要用多少年会“吃掉”韩国的经济？
此外，韩国媒体有关中国商品质量的报道，极少见到正面评价。在舆论的影响下，中国商品给韩国人的印象是同劣质商品画等号的。前一段轰动韩国的“垃圾饺子”事件，有不少媒体“追根溯源”称，饺子馅之所以有问题，是从中国进口的萝卜有问题。不少韩国媒体强调韩中进行经贸合作的重要性，但在进行有关的报道时，完全从自己的角度出发，对于像韩国商人在中国遇到的问题极少能进行客观分析。(https://www.daowen.com)
启示与思考
近年来韩国媒体有关中国的报道的变化为我国的新闻从业者提供了启示。随着我国综合国力的提高，外国媒体对于中国的关注程度正处于一个空前高涨时期，这其中以韩日两国这样与我国地理位置相近，风俗习惯、文化融合程度较高的近邻表现得尤为明显，这为我们争取有利于我国发展的国际舆论环境既提供了机遇，也提出了挑战。
韩国媒体有关中国的报道也验证了这样一个事实：不论两国关系发展得如何迅速，势头如何良好，但国外媒体对于另一国的报道从来都是严格维护自己国家利益，坚决服务于本国对外政策的。新闻自由是有两面性的，舆论宣传从来都是各国政治、外交、经贸的重要战略武器。
韩中是近邻，但由于两国长时间处于未建交状态，加之朝中两国的友谊，一直以言论越来越自由为荣的韩国媒体在韩中建交前以及建交之初却很少报道中国，即使报道也是以负面为主。近年来韩国媒体关于中国的报道之所以呈现出变化，其根本原因在于韩国政府越来越重视韩中关系，迫切希望在已有的良好基础上进一步推动两国在各领域的合作。卢武铉政府于2003年上台后提出，21世纪是开创东北亚和平繁荣的新时代，韩国要实现经济持续发展，进一步提高综合国力，成为东北亚和平与繁荣的中心。韩国舆论界普遍认为，要实现这一目标，与作为本地区和世界具有重要影响的大国——中国开展在政治、经贸以及地区和国际事务中的互利合作，是至关重要的。朝鲜半岛核问题被韩国视为最大的“安全威胁”，中国在此问题上积极、公正的态度让韩国政府和民间普遍认识到加强彼此合作的重要性。出于维护本国利益的考虑，韩国媒体自愿为政府的对华政策创造一个良好的舆论环境。
韩国媒体有关中国产品质量不切实际的评价，过分夸大中国经济发展对韩国的威胁同样也是出于维护本国利益的考虑。韩国是一个以出口型经济为导向的国家，在近年来经济形势久振不兴的情况下，对于出口的依赖性就越来越重。在韩中经贸关系中，韩国一直处于巨额顺差的地位，在此基础上不断扩大对中国的出口符合韩国的利益，因此也就不难理解韩国媒体的有关报道了。
韩国媒体有关中国的报道还说明了这样一个问题，中国的发展为世界提供了机遇，然而国际舆论中有关“中国威胁论”的说法却也从未停止，只不过不同的时期，在不同的国家以不同的形式出现罢了。比如，韩中、日中经贸关系在这两国与中国关系中占有极为重要的地位，近年来韩日两国经济形势都不好，两国媒体以本国资本大量向中国投资等为由炒作中国经济发展威胁的报道就呈上升趋势。此外，韩日两国媒体近来借高句丽、钓鱼岛等问题炒作中国民族主义情绪，称随着中国经济发展，中国大国沙文主义抬头的文章值得高度关注。
如何向世界更好地宣传中国是我国新闻界面临的紧迫任务。笔者认为，首先我们应切实做到密切跟踪海外舆情，建立一套相应的研究与实施对策的机制，做到研究机构与新闻单位良性互动，真正做到因时、因事、因国家和地区情况不同，加强我国对外报道的针对性。
以往我们非常重视反击以美国为首的西方媒体掀起的人权、西藏、宗教等问题的舆论战，然而也应该看到在不同时期、以不同角度出现的舆论攻势，如近来世界原材料价格上涨中有关中国因素的炒作热潮等。海外媒体对于中国的报道既有普遍关注的焦点，也会因其所代表国家与中国关系的不同等因素造成的倾向性，这就需要我们加强对外报道的针对性。对于美国等西方发达国家，我们的宣传重点是什么？对于发展中国家，我们的宣传重点又应该是什么？具体到韩国来说，它地处重要战略地位，目前与我国关系发展良好，然而在长达数千年的历史长河中与我国并非没有宿怨，在冷战中我们也曾分属不同的意识形态阵营，我国对韩国现时期的宣传重点是什么，长久的外宣策略又是什么？这些都需要我们加以深入研究。
不断发展与周边国家的睦邻友好关系是我国外交政策的重要组成部分。韩、日两国都是我国重要的周边国家，也是美国在亚洲的两大军事盟友。在美国努力重组亚洲地区安全局势的今天，发展同韩、日的友好关系对我国来说具有格外重要的意义。针对韩中、日中关系发展的特点，针对韩日两国一直关注的与中国经贸合作、历史问题和领土、领海争端，我国的新闻媒体应积极配合我们的对外政策，做一些有针对性的报道工作。没有针对性的对外报道是不利于我国的国家利益的。
加强针对性的同时，还应加强对外报道的艺术性。比如在回应海外媒体一直以来的“中国威胁论”这一热点时，我国媒体就应该有一个清醒的认识，避免以往出现的西方主要传媒发起攻击后，我们才被动应战的情况。这样做根本起不到有效的宣传效果。我们平时就应围绕“中国的发展有利于世界和平与繁荣”这一观点坚持不断地发掘报道题材，不断变换报道角度，把宣传工作从“有形”变为“无形”。
笔者认为对外报道的艺术性还包括在报道语言上要尽量采用平实、人性化的词汇。比如在报道我国领导人外事活动时，应避免使用“指出”一类的词汇。在报道方式上也应讲究内外有别。如当我国政府发布有关重大政策文件时，我们在对外报道时如果原文照录就不如选择其中海外受众最感兴趣的部分，并配以多种报道方式加以解释、说明，而非宣传。对外报道的艺术性还反映在采写新闻时选择的切入点，我们应借鉴西方媒体惯用的手法，注重以“细节”取胜，以小见大，增强新闻报道的感染性和冲击力。
外国政府利用媒体为自我对外政策服务的一些运作方式值得我们借鉴。以韩国为例，每每遇到两国关系中的敏感问题，韩国媒体常引用不愿透露姓名的官员的话报道政府不便表达的观点，政府方面会根据反应或是出面严词驳斥，或是听之任之。这种现象在美国等大国媒体中屡见不鲜。
在世界多极化、经济全球化和科学技术日益进步的新形势下，舆论宣传作为服务于各国政治、外交、经贸的一种战略武器，正发挥着愈来愈重要的作用，在这一领域的国际竞争也日趋激烈。我们必须从维护国家利益的大局出发，高度重视舆论环境对国家安危的作用，为树立和维护好我国的国际形象作出长期不懈的努力。