汉服头饰产品设计及推广

汉服头饰产品设计及推广

作者：吴嘉颖　指导教师：唐磊

■ 创作背景：

近年来，中国传统手工艺品缠花已经在各大热播古装剧中出现，并且逐渐成为适应现代人审美的特色创新。但是随着经济转型和社会的变革，一些中国传统物质文化遗产正在消逝。在本次产品设计中，我们在注重融入中国人喜爱的花、鱼、兽等元素的同时，还着重考虑符合现代人特别是年轻人的审美口味的元素。本项目希望借助汉服新流行和百亿规模的汉服经济产业，结合融入现代审美情趣的新媒体传播手段，让我国传统的头饰制作技艺之一——缠花，重新为人们所接受。

■ 设计思路：

本项目以自立品牌的形式展现中国传统艺术品从材料工具到半成品到最后呈现作品的过程，成立自己的缠花品牌并进行推广，制作“本草纲木”和“虫鱼鸟兽”两个系列共12个作品，根据作品量身定做推广方案，推广方式以图片和视频为主。

技术路线：制作两个系列的缠花作品；制作产品包装和产品图册（同系列图片和文字介绍）；汉服头饰介绍宣传视频（内容包括：錾刻、炸金珠、花丝、烧蓝、点翠、绒花、缠花）；形成论文。

希望所有在视频中出现的作品及后面的衍生产品能够激起大众的消费热情，并最终促使其进行消费。除此之外，还会以科普视频的方式介绍中国传统头饰手工艺，让人们不仅能了解中国传统工艺品，更能了解到传统手艺人的不易，也可以让手艺人通过相关宣传，售卖出自己的商品。

完成LOGO设计：本项目的LOGO主要设计灵感来源于花的造型，由线和面进行排列组合，再配以适合的颜色，同时也参考了中国古代纹样，把纹样简单化、线条化（图1）。

图1

■ 作品呈现：

产品图册（图2～图18）。

图2

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图18