4.2　体育文化创意产业的品牌辐射力

物质经济时代，土地、资金等是资本的主要构成要素。而在创意经济时代，文化、创新等软性资本成为产业发展的主导因素。时代的不同发展阶段，人们对资本的认知也会有所不同。农业经济中，劳动力、资金、土地成为资本的主要类型；工业经济中，人力、资金、设备、技术等成为推动经济发展的动力；而在知识经济时代，信息、文化、精神、思想资本对社会发展起到至关重要的作用。体育文化创意产业作为知识密集型、高附加值型产业，软性资本是其品牌辐射的重要抓手，将在很大程度上对传统体育产业低水平低投入的产业形态发起挑战，为我国体育产业结构调整和优化带来新鲜血液，带来新的增长点。在刺激外部产业之间相互关联发展的同时，对内有效整合各方资源，为产业的有序发展提供基础和保障。

辐射力本身是物理学概念，指的是单位时间内物体单位表面积向半球空间所有方向发射出去全部波长的辐射能的总量。其实质是表征物体发射辐射能本领的大小。对应到体育文化创意产业中，假如把体育文化创意产业的品牌看作表征物体发射辐，则体育文化创意产业品牌辐射力可以看作品牌产品或服务对关联产业所带来的影响以及影响程度的大小。

其实体育文化创意产业的辐射在某种程度上可以看作“体育+”的延伸。体育文化创意产业作为和多个产业交叉发展的综合性产业，其本身的发展也必将辐射到旅游业、娱乐业、传媒业、健身业等产业的联动发展。所以，会逐渐形成以体育文化创意产业为中心，包括体育旅游、体育传媒、体育健身、体育制造等为辐射的网状结构。