规模经济和网络效应被削弱

在供给端，规模经济表现为平均成本的下降；在需求端，规模经济表现为网络效应。脸书的用户之所以会注册，一般是因为他们的朋友也在使用。根据脸书发布的数据，每月使用脸书、Instagram或WhatsApp一次以上的用户数为25亿人次，每天有14.7亿人次访问脸书，数量相当于中国的人口数。如果说数据是数字时代的石油，那么脸书拥有世界上最大的“石油储备”。从供给端来看，多如繁星的手机应用程序使规模经济很难像从前一样迅速扩大，脸书生态系统中的应用程序无法占据过多的用户使用市场；从需求端来看，衡量规模经济时还应考虑企业生命周期。脸书已经成长为巨型企业，在规模经济不再扩大的情况下，管理不善可能会产生副作用，比如2016年用户信息泄露事件、俄罗斯是否介入美国大选事件和假新闻泛滥事件等严重损害了脸书的品牌形象。随着脸书平台从沟通工具到营销工具的转变，脸书站在了十字路口，这就是在收集用户免费数据（兴趣、购买行为等）的同时，代替广告主投放广告的商业模式不得不面临的危机。在缺乏公众性的社交服务网络上，新用户减少，对营销广告感到厌倦的老用户离开平台，如果作为脸书根基的人际关系同时离开，那么规模经济将急剧恶化。(https://www.daowen.com)