※ 本章小结

本章从宏观和微观两个层面阐述了市场营销的重要性，比较系统地概括了国内外有代表性的机构、学者和企业家对市场营销概念的表述，并阐述了市场营销的核心概念，对市场营销的内涵有了更全面、更深刻的理解。

市场营销理论形成于20世纪初的美国，并随着企业营销实践的进行而逐步深化和完善。进入21世纪以后，全方位营销、网络营销、营销革命3.0理论、营销道德等市场营销新观念、新思想的发展趋势值得关注。(https://www.daowen.com)

在从事经营活动时，组织往往面临着5种不同的营销观念：生产观念、产品观念、推销观念、营销观念和社会营销观念。其中，前3种观念在当今社会的用处有限。

园艺产品和其他产品营销有很多相似性，但因其生产特点、产品特性和消费特点不同，又有着与众不同的营销特点。园艺企业应在市场营销理论的基础上结合园艺产品营销特点开展有效的营销活动。