分析市场营销环境的作用
市场营销环境是企业生存和发展的条件，营销环境经常处于变化之中，并且由于变动的突然性而形成强大的冲击波。这种变化可能会给园艺产品的生产者和经营者提供机遇，也可能带来风险，机会和风险并存。园艺生产经营者想在市场上取得主动，就必须重视对市场营销环境的分析和研究，把握市场环境变化的规律，制定有效的市场营销战略并采取针对性的措施，主动适应变化，抓住机会，扬长避短，趋利避害。这对于经营者实现自己的营销目标有着重要的意义。“物竞天择，适者生存”是市场环境对园艺产品生产经营者影响作用的真实写照。分析市场营销环境的作用主要表现在以下几个方面。
1.分析营销环境可以使园艺生产经营者对市场有一个清醒的认识
园艺产品的生产经营者只有充分认识市场环境，才能更好地去适应环境和影响环境，并根据生产经营者内外部因素创造和利用有利因素，避免不利因素，使环境有利于生产经营者的生产经营活动。如1995年前后，全国各大产橘基地仍然生产小红橘，而市场上需要果大、色艳、甜度高的椪柑等新品种，小红橘无人问津，导致生产经营者遭受很大损失，许多果农不得不砍掉小红橘的果树；而浙江金华一带一些果民清醒地认识到了这种变化，1993年就开始嫁接椪柑等新品种，顺应市场需求，每亩果园收益达2.7万元以上。
2.分析营销环境是市场营销活动的出发点和归宿
市场经济条件下任何生产经营活动都是为了交换而进行的，而营销环境是园艺产品生产经营和营销活动的约束条件，生产经营的成败和营销活动的成败就在于能否分析、适应不断变化的营销环境。因此，分析营销环境是企业生产经营活动的出发点和归宿。
3.分析营销环境有助于发现市场机会，规避市场风险
环境是不断变化着的，有些变化有利于生产经营活动时，可给生产经营者带来机会；有些变化不利于生产经营活动时，则会给经营活动带来威胁。分析营销环境可以帮助生产经营者识别机会、利用机会，在不断变化的市场环境中规避市场风险、化解威胁，采取一定的营销策略和措施迎接市场的挑战，进一步提高经营效益。
4.分析营销环境有利于生产经营者做出正确的决策
环境分析是营销决策的基础和前提，它可以帮助生产经营者对营销环境做出客观的判断，在正确分析自身条件的基础上，明确自己的优势和劣势，并制定正确的营销目标和营销策略，为生产经营做出正确的决策。