第三节 园艺产品微观
营销环境分析
企业的微观营销环境是指与企业营销活动过程和结果联系紧密、直接影响其市场营销能力的各种因素和力量，包括园艺产品生产企业（或农户）、农资供应商、营销中介、顾客、竞争者和公众等因素。（如图2-3所示）
企业市场营销活动的微观环境和宏观环境的相同之处是两者都是企业外部因素的集合，两者的区别主要表现在：①微观环境对企业营销活动的影响比宏观环境更直接；②微观环境中的一些因素通过企业努力可以加以控制。
图2-3 企业的微观营销环境
构成企业微观营销环境的各种制约力量与企业形成了合作、竞争、服务和监督的关系。一个企业能否成功地开展营销活动，不仅取决于其能否适应宏观环境的变化，适应和影响微观环境的变化也是至关重要的。
