市场营销调研的内容

一、市场 营销调研的内容

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（一）市场营销调研的定义

所谓市场营销调研，是指系统地设计、收集、分析并报告与企业有关的数据和研究结果。现代市场经济条件下，各企业的营销调研部门都在扩充其研究活动和研究技术。

（二）园艺产品市场营销调研内容

园艺企业范围内的市场营销调研包括以下7个方面。

（1）园艺产品研究 园艺新产品的设计、开发和市场试验，现有园艺产品的改进，预测消费者和顾客对产品的功能、质量、包装、颜色、品牌等的偏好以及竞争产品的比较研究。

（2）销售研究 研究企业的所有销售活动，包括销售趋势及其构成的分析预测，市场地位的分析，销售人员的监督、训练方法、工作方式及报酬制度的分析，销售份额及地区的建立、分配方式及成本的分析等。

（3）市场需求的调查与预测 研究国内外园艺产品市场的潜在需要量、地区分布及特性等。

（4）购买行为研究 研究购买者的购买动机及行为，如购买者喜欢某种品牌或商店的原因。

（5）广告及促销研究 测验与评估广告及各种促销活动的效果，促销包括消费者促销及经销商促销。这种研究以广告研究最为常见，广告研究主要分析广告的需求、文字、图案、媒体选择及测定广告的效果。

（6）销售预测 对销售量及各种销售机会的短期及长期预测。

（7）园艺产业及市场特性的研究 研究园艺产业或市场的特性及其发展趋势。