品牌资产的含义

品牌资产（brand equity）是20世纪80年代在营销研究和实践领域新出现的一个重要概念。20世纪90年代以后，艾克、凯勒等人逐步提出并完善了基于消费者的品牌资产（customer based brand equity）概念。品牌资产是附加在产品和服务上的价值，这种价值反映在消费者如何思考、感受某一品牌并做出购买行动，以及该品牌对公司的价值、市场份额和盈利能力的影响上。品牌作为资产概念、金融概念，引起了当代企业的高度重视。表7-1列举了2018年世界品牌资产前10名。

表7-1　2018年世界品牌资产前10名(https://www.daowen.com)

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