品牌资产的量化

一个品牌的价值对营销经理来说代表决策的关键信息，为了测量品牌价值，品牌资产量化的方式成为学术界和实业界争相研究的领域。近年来，如下几种品牌资产量化的方式得到了不同程度的使用。

（一）Y＆R品牌资产评估者

作为品牌资产的评估者，Y＆R广告代理公司对品牌资产进行了广泛和有影响力的测量。Y＆R指出，有4个主要维度决定了消费者对品牌的信念：市场中感知到的差异度、消费者生活方式的相关度、消费者持有该品牌的受尊敬度以及消费者对所拥有品牌的认知度。Y＆R设计了专有量表来帮助各个公司评估品牌的优势和发展趋势。为评估品牌资产，飞利浦消费电子公司的利昂·拉姆塞勒（Leon Ramsellar）提供了4个关键的指标：独特性（这个产品是否向我提供一些新的东西？）、相关性（这个产品是否和我有关？）、吸引力（我是否想要这个产品？）、可信性（我是否相信这个产品？）。

（二）大卫·艾克的品牌资产要素

大卫·艾克认为，品牌资产评估应使用11种未加权的跟踪指标来诊断品牌的优势：差异性、满意度/忠诚度、感知质量、领导力/流行度、感知价值、品牌个性、企业形象、品牌知名度、市场份额、市场价格以及分销覆盖率。(https://www.daowen.com)

（三）品牌资产方法论

比尔·莫兰（Bill Moran）提出了品牌资产方法论，用于量化品牌资产的价值。

品牌资产方法论＝有效的市场份额（％）×相对价格×持久度（忠诚度指标）

式中，相对价格用一件产品的价格除以市场上的平均价格来表示，持久度可以用下一年重复购买该品牌的消费者的比例来表示。