一、有无品牌决策

有无品牌决策是指企业在生产经营活动过程中选择使用或者不使用品牌的策略，具体包括有品牌和无品牌两种策略。

（一）有品牌策略

有品牌策略是指企业为其产品使用品牌，并相应地给出品牌名称、品牌标志以及向政府部门进行注册登记等活动。使用有品牌策略能给企业带来一系列好处。

（1）有了品牌名称可以使企业比较容易处理订单并发现问题。

（2）企业的品牌名称和商标对产品独特的特点提供法律保护。

（3）品牌化可以吸引忠实的和有利于公司的顾客，而品牌忠诚可以使企业在竞争中得到某些保护。(https://www.daowen.com)

（4）品牌化有利于企业细分市场。

（5）强有力的品牌有助于建立企业的形象，使企业更容易推出新品牌并获得分销商和消费者的认可和接受。

对于分销商和消费者来说，分销商想把品牌名称作为一种手段，以方便产品经营，识别供应，把握一定的生产质量标准，增强购买者的偏好；消费者要求有品牌名称，是为了帮助他们识别质量差别，从而更有效地购买商品。

（二）无品牌策略

无品牌策略是指企业在经营活动过程中不使用任何品牌。

一些园艺企业对某些园艺产品不规定品牌名称和品牌标志，也不向政府注册登记，实行非品牌化，这种产品叫无牌产品。所谓无牌产品是指在超市中出售的无品牌、包装简易且价格便宜的普通蔬菜、水果。企业推出无牌产品的主要目的是节省包装、广告等费用，降低价格，扩大销售。一般来讲，无牌产品使用质量较低的原料，而且其包装、广告、标签的费用都较低。