六、品牌重塑决策

品牌重塑决策是指企业重新确定自身的品牌，借助新品牌谋求竞争优势的策略。品牌重塑决策包括品牌改进策略和新品牌策略。

（一）品牌改进策略

企业仍然沿用原有的品牌，但在品牌的名称、图案组成、品牌地位、品牌质量等方面进行必要的改进，以达到重新确立品牌的目的。例如，在七喜饮料进入软饮料市场后，七喜公司研究发现，可乐饮料总是和保守型的人结合在一起，而那些思想新潮者总是渴望能够找到象征自己狂放不羁的思想的标志物。七喜公司使了一个高招，主办了一次出色的活动，标榜自己是生产非可乐饮料的，品牌的新市场定位给它带来了生机，使其获得了非可乐饮料市场的领先地位。(https://www.daowen.com)

（二）新品牌策略

企业放弃曾经使用的品牌，选择全新的品牌名称、图案设计等，从而以一个全新的品牌出现在市场上。推出新品牌需要大量的推广费用，所以一般只有当原有企业品牌效果不佳、遇到严重的品牌危机时，或者有更好的品牌选择时，企业才会选择新品牌策略。