四、品牌战略决策

品牌战略将根据功能性品牌、形象性品牌或体验性品牌来区别定位。

消费者购买功能性品牌是为了满足功能性的需要，如保健、营养等。如果消费者认为品牌具有非凡的表现或者非凡价值，那么他们在功能性品牌上就得到了最大的满足。功能性品牌在很大程度上依赖“产品”或“价格”特征。(https://www.daowen.com)

形象性品牌的出现，是由于出现了一些难以与其他产品区分、难以评价质量、难以表达用户感受的产品或服务。这一品牌战略包括设计一个明显的标志，将它们与名人使用者相联系，或者创造一个强有力的广告形象。很明显，它们被设计用来对品牌用户进行肯定，包括B2B在内的形象品牌，如英特尔、麦肯锡和高盛。形象品牌很大程度上有赖于创造性的广告和庞大的广告开支。

体验性品牌包括了那些不仅仅希望获得商品的顾客。消费者在这些品牌中会遇到一些“人”和“地方”，如星巴克咖啡店、迪士尼乐园等。