※ 本章小结

现代营销最关键的能力体现在企业创建、维护、增强并保护品牌的能力上。品牌可以传递许多关于产品和消费者体验的信息。品牌作用的发挥依赖于科学的品牌决策。品牌决策是对品牌化、品牌归属、品牌数量、品牌价值、品牌个性和品牌延伸等相关品牌问题的筹划与决定。

科学合理的品牌决策及实施有利于逐渐积累企业品牌资产。品牌知名度、品牌美誉度、品牌联想、品牌的忠诚度是品牌资产的主要构成部分，也是驱动品牌资产的主要途径。(https://www.daowen.com)

品牌风险的存在对品牌资产的提升构成制约，做好品牌命名、加强品牌注册、强化品牌运作、保持品牌活性、及时进行品牌诊断是加强品牌风险管理、提升品牌资产的有效手段。