五、品牌延展决策

品牌延展决策是指企业将已经成功塑造形成的品牌用于同种类型或者不同类型的新产品推广中，从而在更大的范围内使用品牌的策略安排。

（一）品牌延伸策略

企业将现有的品牌用于经过改进的同类产品或者升级换代产品，新推出的产品与原有产品之间存在密切的联系。例如，娃哈哈果奶到娃哈哈纯净水、维维豆奶到维维方便面等。品牌延伸策略有利于节约企业推出新品牌所需要的巨大费用，且能够使消费者快速接受企业推出的新产品。品牌延伸策略也并非全是好处，这种策略可以说是收益与风险共存，是一把双刃剑，给企业带来较大经济效益的同时，也会伴随着一定的经营风险。一方面，品牌延伸有可能使品牌失去优质的质量保证；另一方面，品牌延伸可能导致被延伸者无法独立生存。品牌延伸策略的双刃剑特征，决定其既可使企业走向辉煌，也可能使企业走向衰败。(https://www.daowen.com)

国际上实施品牌延伸策略是比较谨慎的，采取这一策略时应注意以下两点：一是品牌延伸切勿脱离品牌主体形象，必须保持品牌的个性化特点；二是品牌延伸要以确保原有品牌质量为前提，否则会对原有品牌造成损害。

（二）品牌扩展策略

品牌扩展策略是指企业利用其成功品牌的声誉来推出新产品，以凭借现有品牌产品形成系列品牌产品的一种扩展策略。此策略用于企业将现有品牌推出不同类产品时，新推出的产品与原有产品之间存在很大的差异。这种策略既节约了推出新品牌的促销费用，又可使新产品搭乘原品牌的声誉便车，得到消费者的认可，可以起到“借势造势”的作用。正因为如此，品牌扩展策略被许多企业视为拓展经营范围、提高知名度的利器。例如，高露洁牙膏将其产品线延伸到高露洁冰爽牙膏、高露洁防蛀牙膏、高露洁健白防蛀牙膏、高露洁草本翠爽牙膏等。