影响园艺产品定价的因素

在现代市场经济条件中，虽然非价格竞争在市场竞争中居于愈来愈重要的地位，但定价决策依然是市场营销组合中重要且具有特色的组成部分。首先，价格是营销组合中最难以确定的因素。因为园艺企业定价受各种外在和内在因素的影响，如企业成本的补偿、消费者对价格的接受程度等。其次，价格是营销组合中最活跃的一个因素，定价决策具有买卖双方双向决策的特征，即既由企业决定卖还是不卖，也由消费者决定买还是不买，无论是企业一方的变化还是市场的变化或者是竞争者的变化，都会随时影响价格决策，使得定价能对市场变化做出灵敏的反应。最后，价格是营销组合中唯一不增加成本的因素。与市场营销组合的其他因素相比，价格不需要投入，但其变化会对企业产品销售产生深远影响。

由于企业的价格决策受许多因素的影响与制约，既包括企业的内部因素，也包括外部因素。所以，在进行价格决策时，必须全面考虑影响定价的因素，保证价格决策的有效性。一般情况下，产品定价与影响因素的关系如图8-1所示。(https://www.daowen.com)

图8-1　产品定价与影响因素的关系