销售促进的概念

销售促进是指企业运用各种短期诱因，鼓励消费者购买或经销商销售企业产品或服务的促销活动。AMA定义委员会认为，销售促进是指“除了人员推销、广告、宣传以外的刺激消费者购买和经销商销售的各种市场营销活动，例如陈列、演出、展览会、示范表演以及其他推销努力”。该委员会还指出，在美国零售业，销售促进被理解为零售企业“刺激顾客的一切方法，包括人员推销、广告和报道”，因此它常被视为促销的同义语。