园艺产品网络营销策略

第十一章　园艺产品网络 营销策略

»学习目标

● 了解网络营销的含义及其与传统营销的异同

● 熟悉网络营销信息传递原理及一般原则

● 掌握网络营销的常用工具及方法

● 掌握园艺产品网络营销策略

»导入案例

民润超市与中农网

拥有140家门店1000多个供应商的民润超市，其果菜等大部分货品由中农网网上平台撮合、配送。

中农网构筑的“网上布吉农批”突破了深圳农批市场的空间局限，未来数年，中农网网上农产品交易金额将占布吉农批交易总额的20％。中农网已成为国内农业信息化的领军平台，迄今已为各地政府、企业建设了100多家农业信息网站，并使之互联互通，实现网上交易。

为方便企事业单位在元旦、春节期间的农副产品的大宗采购，中农网开展农副产品“节日团购”活动，客户只需在网上提交采购商品订单，市场就会及时按要求送货上门。

中农网总经理齐志平表示，中农网打造的是务实的电子商务模式，针对企业产销历史形成的客户关系对现有农副产品业务流程中易于采用电子商务模式的部分进行改造和提升，从而降低交易成本。未来10年，农产品批发市场的发展方向之一就是在更大范围内实现信息交换和共享。中农网的“鼠标+大白菜”务实、有效，提前挖到了农产品电子商务的“真金”。

资料来源：http：//www.ishuo.cn/show/119603.html.

20世纪90年代以来，飞速发展的互联网促使网络技术应用急剧增长，全球范围内的企业纷纷上网提供信息服务和拓展业务范围，积极改组企业内部结构和发展新的管理营销方法。网络营销就是伴随信息技术的发展而发展的，目前，互联网已发展成为辐射面广、交互性更强的新型媒体。随着网民的迅猛增长，互联网市场已成为一个急速扩展、潜力巨大的市场，蕴涵着无限商机。如何在这巨大的网络市场上开展园艺产品网络营销，对园艺企业来说既是机遇也是挑战。