一、网站推广

网站推广的目的在于让尽可能多的潜在用户了解并访问网站，从而利用网站实现向用户传递营销信息的目的，用户通过网站获得有关产品及其公司的信息，为最终形成购买决策提供支持。网站推广是网络营销工作的基础，尤其对于中小型企业网站，用户了解企业的渠道比较少，网站推广的效果在很大程度上也就决定了网络营销的最终效果，因此网站推广在网络营销中的重要性尤为显著。

（一）网站推广常用方法概述

网站推广的策略是对各种网站推广工具和资源的具体应用。制定网站推广策略的基础是在分析用户获取网站信息的主要途径的基础上发现网站推广的有效方法。根据网络营销实践经验以及中国互联网络信息中心（CNNIC）近年来发布的《中国互联网络发展状况统计报告》等，用户获得网站信息的主要途径包括搜索引擎、网站链接、口碑传播、电子邮件、媒体宣传等方式。每种网站推广方式都需要相应的网络工具或者推广的资源。表11-1中归纳出了常用的网站推广方法及相关网络工具和资源。

表11-1　常用网站推广方法及相关网络工具和资源

通过表11-1可以看出，网站推广的基本工具和资源都是一些常规的互联网应用的内容，但由于每种工具在不同的应用环境中都会有多种表现形式，因此建立在这些工具基础上的网站推广方法相当繁多，这就大大增加了用户了解网站的渠道，也为网站推广提供了更多的机会。除了这些常规网站推广方法之外，一些网站也采用一些非常规的手段，如大量地弹出广告、浏览器插件、更改用户浏览器默认主页、强制性安装软件（2005年之后受到舆论指责的流氓软件）、垃圾邮件、不规范的网站联盟等，这些方式对网站访问量的增长虽然具有明显的拉动作用，但由于对用户正常上网造成了一定的影响甚至危害，因此在正规的网络营销中并不提倡这些方法。

（二）网站推广的阶段及其特征(https://www.daowen.com)

在网站运营推广的不同阶段，网站推广策略的侧重点和所采用的推广方法也存在一定的区别，为了更清晰地表达网站推广的阶段特征，下面用表11-2总结各个发展阶段网站推广的特点。

表11-2　不同发展阶段的网站推广的特点总结

在网站发展的不同阶段，网站推广具有各自的特点，这些特点也决定了该阶段网站推广的任务也会有所不同。为了制定有效的网站推广策略，还需要进一步明确在这4个阶段网站推广的任务和目的。表11-3为网站推广4个阶段的主要工作任务总结，供在制订网站推广计划时参考。

表11-3　网站推广4个阶段的主要任务总结