※ 本章小结

大数据营销是指在大数据分析的基础上描述、预测、分析、引导消费者行为、帮助企业制定针对性的营销战略战术的过程。大数据营销具有很强的时效性，互联网时代的消费者行为极易在短时间内发生变化，大数据营销可以在用户需求最强烈之际实施精准及时的营销。

大数据营销的价值主要表现在数字品牌和效果营销两个方面。目前，大数据营销具有关联推荐模式、精准定向模式、动态调整模式和瞬时倍增模式等几种典型模式。(https://www.daowen.com)

微信营销是基于微信平台已有的功能模块展开，主要聚焦于社交互动、信息推送等功能模块，结合微信内嵌的支付功能，形成了从信息传播、用户触达、交易支付的营销闭环。目前常见的营销手段与方法主要有朋友圈、附近的人、漂流瓶、公众号营销几种。借助大数据资源，企业可以通过会员沉淀、优惠活动推送、智能化精准营销等方式开展精准营销。