第二节　研究方法

关于研究方法，杨国枢（2006）归纳总结了两条道路。一种是归纳方法，从已有的现象，归纳总结出新的理论。另一种是基于现有的理论，推演出现象。究竟哪一种方法更为严谨，学者间没有达成共识，因为他们的研究目的和立场不同，对于什么是科学研究有着不同的理解（陈向明，2000）。Cooper（2006）提出，在旅游研究中目前最大的一个问题就是，没有建立自己的学科理论基础，盲目学术崇拜，引入大量其他学科的理论。国内学者旻国祥（2006）也指出，“消费体验研究还没有走出库恩所定义的范式Q前阶段”。

本书采纳的研究方法遵循以下三点。首先，同时整合定性和定量的研究方法。陈向明（2000）指出，在社会科学研究领域，定性和定量分析都很重要。定性分析带有较多的主观分析，重视现象学和阐释学（贾跃千，2009）。随着国外研究方法影响的增加，我国学者也更多地采取了定量研究。其次，兼顾学术研究和实践管理，特别是对于主题乐园行业这种需要从学术领域引入新理论来引导实践管理的行业，本书的研究更需要将两者有机结合。传统的学术研究太注重理论本身的正确性，忽视了理论的应用（贾跃千，2009）。而实践管理者善于从具体管理工作中总结经验，但这些经验在行业中的普适性值得推敲。最后，本书既有探索性研究，也有实证研究。杨国枢（2006）指出，在小范围内，构建探索性理论是很有意义的，进一步的实证研究能帮助验证新理论。(https://www.daowen.com)