4.1.4　对外宣传与国际传播

由于对外宣传主要是一种跨越国界的信息传输活动，所以还常与国际传播联系在一起。国际传播是指超越了各国国界的传播，即“在国家之间、不同民族和国家的个人和组织之间跨文化的信息交流与沟通现象”（张桂珍，2006：25）。广义上的国际传播还包含国际组织之间的传播活动。国际传播在形式上涵盖了“国际间的大众传播、国际间的组织传播与国际间的个人传播”（关世杰，1996：391），而在内容上无外乎两大方面：一是对本国社会制度、意识形态、文化传统、价值观念及关于国际事务的政策、立场、观点、主张等的传播；二是对其他国家的政治、经济、文化、社会生活等内政外交各方面的传播（何国平，2009：22）。(https://www.daowen.com)

某一国国际传播的根本目的可以概括为塑造国家形象，维护国家利益，这与对外宣传工作的目标基本相同。而在信息流向上，国际传播与对外宣传一样，也存在信息的双向互动关系。“国际传播是信息出境和信息入境两个方向的信息传播活动的总和。前者是主动传播行为，后者是被动接收行为”（程曼丽，2006：113）。诚然，这种信息互动不是简单的平行流动。从国家政治的角度来说，国际传播是一种政治上的对外宣传工具，是国际政治与意识形态斗争的战略性武器。因此，国际传播往往是一个国家对国际传播信息的选择性接收，或认同，或辩驳，或抵制，呈现出“复杂的博弈特征和波澜壮阔的立体画面质感”（何国平，2009：24）。