4.3.3 外宣翻译之客体
外宣翻译之客体即外宣材料或文本对象。从内容构成来看，外宣翻译的客体与对象就是指我国国内的信息事实，是纯粹意义上的中国人、中国事与中国物。根据曾利沙（2007：44-46）的分类，对外宣传翻译包括政治经济、国防科技、文化教育等发展状况的对外介绍、各级政府的相关政策公告及对外交流活动的信息通告；或各地市政建设宣传、招商引资与旅游宣传、各种国际性活动及行业展览活动宣传；或公司与乡镇企业的对外宣传及产品介绍等。结合我国大外宣的环境来看，外宣翻译的客体对象大致包括政治文献、新闻语篇、公示语、专业文献、文化典籍、多模态演艺作品以及其他等。下文对此进行分析。
4.3.3.1 外宣翻译客体之政治文献
政治文献，主要是指各级政府部门及其所属部门所颁布的各类公文、政治术语、会议纪要与领导人著作和讲话等格式化程度较高的文本与语篇。就其文体风格而言，政治文献往往表现为一整套固定的习惯用语，惯用某些特定的句式，要求遵循固有的表达程序，抑制语言的多变性与个性化。对这类外宣材料与对象的翻译不但要求翻译准确到位、清晰流畅，而且还要求做到庄重严肃、风格贴切，体现政治文献的严格性、严密性与严谨性。
4.3.3.2 外宣翻译客体之新闻语篇
新闻语篇，主要是指发生在各个领域的新闻事件。国内新闻的对外报道与传播每天都在进行，它包含的客体对象很多。例如，根据语场的变化可以区分政治、经济、体育、文化、科技、天气等次语体；根据语旨的变化可区分消息报道、特写、社论等次语体，其中消息又包括简讯、新闻报道和深度报道；根据语式的变化又分报刊、电视和广播新闻等次语体（杨雪燕，2001：367）。新闻外宣报道具有受众面广、影响力大、传播见效快等特点，在建构国家形象、宣传政府立场等方面起着不可小觑的作用。对该类对象材料翻译应该尊重新闻的客观事实，体现新闻的时效性与客观性，做到准确清晰、简洁明了、内外有别。
4.3.3.3 外宣翻译客体之公示语
公示语，主要是对具有指示、提示、警示、告示、劝导与宣传功能的简洁文字与图片信息。公示语是以“一种公开的方式，通过语言文字、图像、符号，包括对其字体、颜色、搁置的地理位置的变化，更确切地说是采用其组合，来传递一定的信息，服务于社会大众，为人们的日常生活和工作提供各种便利”（王同军，2009：106）。公示语公开并面对公众，与生活、生产、生命、生态休戚相关，具有特殊的交际功能，如提供信息和完成指令等。公示语向公众提供诸如公共服务、政务宣传、商业广告、旅游交通指示等语言或符号信息，具有规范性、标准性和沿袭性特点，“指示、提示、限制和强制是其四大应用功能”（吕和发，2005：22）。对公示语的翻译应该注重“言外之力”的准确传达，以求实现“功能对等”。(https://www.daowen.com)
4.3.3.4 外宣翻译客体之专业文献
专业文献，是指有关各个具体行业、具体学科等专业领域的文本或语篇。专业文献涵盖了上至天文、下至地理的一切专业领域，如历史、宗教、哲学、文学、音乐、美术、物理、数学、化学、生物、医学、航空、军事、农业、林业、牧业、渔业等等，专业性、学术性与行话性是其典型特征，如商务文本。翻译介绍此类文献时应尽量做到信息内容的准确性、行业术语的专业性、行文表达的流畅性。
4.3.3.5 外宣翻译客体之文化典籍
中国文化典籍，涵盖汉语文化典籍与我国其他少数民族的文化典籍。文化典籍翻译主要是指“中国历代文学、哲学、史学、艺术等领域的经典之作的对外翻译及其翻译研究”（王宏印，2003：48）。典籍翻译的难点颇多，如基本概念模糊不清，术语运用游离不定，语法结构与意义难于厘定，文字书写有待考究，等等（王宏印，2005：21-26）。因此在对外宣传译介典籍作品时，首先应该研究查阅相关资料来对原文进行深层解读，以获取正确的诠释与理解，然后运用恰当的表达形式传译出典籍中蕴含的深厚文化底蕴，依据“音美、形美、义美”（许渊冲，2006：73-81）的三美标准，做到传神达意地再现原文的意义与风格。
4.3.3.6 外宣翻译客体之多模态演艺作品
多模态演艺作品，指电影、电视、广播等表演艺术作品以及其他演艺样式作品。多模态演艺作品的最大特点就是其多模态性（multi-modality），即通过演员在视觉、听觉、味觉、触觉与嗅觉等多种感觉维度的表演将受众带入一种身临其境之感，进而产生喜怒哀乐等各种表情，从中体悟真实或虚拟世界。与此同时，演艺作品的表演性（performability）、娱乐性与观赏性以及其剧本的美学价值也是不容忽视的重要特征。这种“寓文学性与可表演性于一身、言语符号与非语言符号于一体的特征就意味着对其的译介要超出纯语言转换的层面”（朱义华，2008b：107）。对外译制时，译者应该考虑演艺与影视作品的以上特点，将演员的身体动作、说话嘴型、语言语调等非言语信息与演员台词等语言信息有机结合，做到剧本翻译“有味”、演员配音“有神”，字幕简洁易懂，进而实现“一般事实的传通、对思想观念的移植和对文学审美的再造”（麻争旗，2011：77）。