4.3.6　外宣翻译之情境

外宣翻译之情境即外宣翻译与报道的场合与时宜。对外宣传的时机与地点的选择是一门学问，选择不同的时间与空间就意味着不同的传播效果与反馈。对外宣传是该“先声夺人”还是“后发制人”，是该通过国外当地媒体间接宣传报道还是通过国内主流外宣媒体直接主动出击，是该通过纸质媒介还是网络或其他媒介来进行传播，都可能因人、因事、因条件等情境因素而异。(https://www.daowen.com)

关于时机问题，我国有关部门制定了以“先发制人”为主、“后发制人”为辅的外宣报道策略与“知多少、报多少、容后补充”的报道原则。这是我们在外宣工作中与西方舆论争取读者、听众、观众，增强对外传播效果的总体指导思路。在2003年的全国宣传部长会议和全国外宣工作会议上，李长春同志再次强调了外宣工作“打好主动仗，争取先声夺人”的首音效应的重要性，但不能绝对化。“后发制人”虽反应迟缓，但可以总揽全局、发出比较稳健的声音，从而规避一些社会、政治风险。因此，外宣翻译报道还存在一个时机的选择问题，在外宣翻译中更多地体现为时态的恰当运用。至于地点与媒介的选择，普遍的做法是依据“就近原则”“效果原则”与“经济原则”，即根据所要宣传的实际内容与对象，选择最实惠、最有利于目标受众获得相关信息且传播效果可能最佳的媒介。