7.2.4　外宣翻译之社会文化价值

外宣翻译在促进人文交往与社会文化发展方面同样有着重要的价值。自从中国实施“走出去”的文化战略以来，我国在诸如历史、哲学、文学、音乐、艺术、体育、旅游、习俗、科技成果展示等领域的对外宣传工作取得很大的起色。这其中，外宣翻译工作功不可没。外宣工作者往往需要根据各行各业与各个领域的特点与要求，将其所获成就与其他所需介绍的信息对外进行专题性的、译介性的或后续性的采写编译与宣传报道工作，从而增强中华民族及其文化的吸引力、感染力与影响力。比如，体育外宣翻译与报道就有利于推动我国各项体育运动与国际社会的广泛交流与发展，并且能够通过体育明星个人形象与举动来协助塑造国人形象与国家形象。(https://www.daowen.com)

外宣翻译的社会文化价值还体现在危机公关之时。危机公关是指应对突发事件、化解危机的有关机制。具体而言，它是指机构或企业为避免或者减轻危机所带来的严重损害和威胁，从而有组织、有计划地学习、制定和实施一系列管理措施和应对策略，包括危机的规避、控制、解决以及危机解决后的复兴等不断学习和适应的动态过程^[1]。危机公关具有意外性、破坏性和紧迫性，对于国家、企业、个人等都具有重要的作用。国际危机公关中往往需要借助外宣翻译与外宣传播媒介来发表声明、澄清事实、表明立场、作出承诺或道歉等，从而起到及时沟通国外受众、减少恐慌情绪、挽回负面影响，将经济损失与形象损失降至最低的作用。从这种意义上来说，外宣翻译的社会文化价值与信息价值、政治价值与经济价值是交织在一起的。突发事件的信息发布应该及时准确、全面客观，那么对应的外宣翻译工作也就应该迅速准确，不掺杂个人感情，将全部事实客观地呈现给国外受众，帮助及时化解危机。