美学准则：越是美丽的环境，就越应谨慎地对待

每个商人都会有过这样的经历：在一个风景点为那里自然质朴、未受破坏的美而感到高兴万分。特迪·罗斯福[38]曾站在大峡谷前呼吁道：“让我们照现在的样子把它保留下去吧。我们不可能将它改造得更好。岁月造就了它的美，人类只会给使它染上污点。”〔15〕真正非凡的自然环境根本不需要我们进行任何商业性的开发。人们的审美情趣各不相同，但看一下多数人是怎么想的便足以为我们在商业上的决策提供参照。在一些较棘手的案例中，应该请有丰富的审美经验的专家提供证言。有的艺术作品是无价之宝，其实就是给一般的艺术作品定价也只能是勉强这样做。在这里，自然的艺术之作与其说是一种资源，不如理解为一种浪漫。人类与自然并非只有技术的、商业性的关系；有时我们不是想显示自己能做什么，而是希望能欣赏自然的杰作。

在我们不能让自然的地方保持原始状态的情况下，我们在进行改造时应尊重自然的美。半个世纪前，哲学家怀特海曾悲哀地说道：“泰晤士河[39]弯弯曲曲地流过市区，它的河口湾处本来有着惊人的美。不幸，这美却被查灵桥——这座无视任何美学价值而胡乱建成的铁路桥——给毁了。”这里，社会损失了自然的美，因为“在最先进的工业国家，艺术都受到轻薄的对待”，“人们假设物质自身毫无价值，从而对自然的或艺术的美失去了应有的敬畏”。任何对社会负责的进步的企业“在考虑自己的最终目标时，都应给环境的内在价值……以应有的重视”。〔16〕(https://www.daowen.com)