格兰仕：从微波炉品牌到家电巨头

同时，为了奠定更大的竞争优势，格兰仕实行“价格驱动、引导消费”的营销战略。随后，格兰仕在进一步拓展其微波炉板块的同时，逐步扩展小家电版图，推出了电饭煲产品。1年后，格兰仕更是启动了产量1200万台的超大规模微波炉生产基地，成为全球最大的专业化微波炉制造商。经过国内、国外两大市场的协同发力，格兰仕同步取得了良好的市场成绩。格兰仕做出进入空调行业的决定，是基于其对微波炉行业和空调行业发展趋势的预判。

理论教育 2023-05-20

葫芦娃药业：专注儿童药品，年营收迅猛增长

同时，葫芦娃药业一直致力于生产专业化与生产质量管控的极致化。葫芦娃药业还积极参与由世界卫生组织带头倡导的“量身定制儿童药物”运动。10多年来，葫芦娃药业集团组织基层医生安全与规范用药科普知识的普及教育培训活动累计5000多场次，培训基层医生超过20万人次。自2016年以来，葫芦娃药业进入快速发展阶段，三年的年营收分别为4.87亿元、6.55亿元和9.84亿元。

理论教育 2023-05-20

速度，成功打造出商务休闲男装的代表品牌利郎

“焦点法则”成就了利郎，助其成为第一个登上米兰时装周的中国男装品牌利郎的品牌能够取得成功，与“商务休闲男装”的市场定位、“简约而不简单”的品牌文化演绎息息相关。有了概念和方向，利郎决定将其作为品牌定位，但利郎也发现，自身原有业务的方向与这个概念以及利郎所在的地区产业基因都不相符。因为感动于利郎对产品的执着和诚意，计文波不计报酬为利郎倾力服务。而在随后的多年间，利郎对渠道进行多样性重塑，不断加快渠道

理论教育 2023-05-20

TCL品牌电视行业领先，推出可穿戴设备及TV 跨界产品

意识到这些困难，TCL充分发挥了自身的包容性和灵活性。其中TCL品牌电视机销售量较去年同期增长16.5%至2064万台，市场份额全球第三。随着近年来来势汹汹的电视与互联网业融合大潮，一向引领行业发展的TCL再一次率先将传统电视行业引入互联网模式，联合视频行业的领导品牌爱奇艺，共同发布革命性跨界产品“TV+”。2018年10月，TCL又宣布了颠覆性可穿戴设备即将诞生的消息，立即引起了强烈关注。

理论教育 2023-05-20

格兰仕的品牌渗透战略成功实现密集型成长

品牌渗透战略让格兰仕成功切入细分市场，实现了密集型成长格兰仕品牌渗透战略的核心主要是利用现有产品开辟新市场实现渗透，及向现有市场提供新产品实现渗透两方面。彼时，格兰仕的微波炉产量高达1200万台，稳居全球首位。这一点，格兰仕做出了表率。进军空调行业并非一时兴起，格兰仕是经过深思熟虑的。格兰仕借助性价比优势，奠定了在空调市场的地位。

理论教育 2023-05-20

利郎品牌经营：多元化战略实现引领地位

30多年的发展，利郎的品牌经营战略经历了集中生产单一产品的早期发展阶段、相关多元化战略、集中化发展战略、前向一体化战略、后向一体化战略和国际化战略等多个阶段的衍变。已进入“而立之年”的利郎早已“功名成就”，成为了中国服装行业的引领者，为了稳固品牌地位，利郎也进行了多元化战略的布局。利郎还推出了男鞋、男袜等相关品类产品，将不同体验的产品带给消费者。首先，利郎以新时尚让品牌更潮流年轻。

理论教育 2023-05-20

摩拜单车：知识产权领先 强调商业本质

而摩拜单车能取得如此成绩，与它始终坚持创新密不可分。摩拜也因此获得了第二十届中国专利奖和“2018年度北京市知识产权示范单位”称号，摩拜单车已成为共享单车行业内拥有知识产权最多的企业。对商业本质的尊重与回归，让摩拜成为共享单车的代名词在共享单车行业进进出出的各色企业中，摩拜单车在投放量、市场份额等方面，并不是始终占据第一的位置。

理论教育 2023-05-20

中车斩获多项订单，成功上市与合并，经营业绩获A级考评

中国南车旗下株州电力机车有限公司获得12台出口乌兹别克斯坦的电力机车订单。中国北车长客股份取得了向澳大利亚出口626辆双层不锈钢客车的大订单，是中国第一次向发达国家出口轨道车辆产品。8月，中国南车分别在上海证券交易所和香港联交所上市。12月30日，南车北车发布重组公告，中国南车与中国北车进行合并。7月，中国中车宣布获史上最大地铁订单。2017年7月12日，中国中车集团有限公司获国资委2016年度经营业绩考核A级。

理论教育 2023-05-20

中车：产融结合推动全球化

如今，中国地铁列车已驶入全球六大洲。金融维度方面，中国中车已进军金融租赁、财产保险等领域，实现产融结合，促进实体经济发展。以新能源汽车板块为例，中国中车将新能源汽车板块定位为除高铁外要打造的战略新兴业务，近年来不断加大投入力度。以中车时代电动的新能源客车轻量

理论教育 2023-05-20

格力电器：从销量巨头到转折之路

但是良好的市场销量也带来了新的问题，由于销量良好导致格力空调的销售人员收入远高于科研人员，厂内的技术尖子不可避免地产生了人心浮动，出现试图转行的情况。朱江洪在意大利进行考察期间，正好碰上一个客户因为格力空调噪音大的原因要申请退货。格力电器凭借着科技创新成为年产量250万台的行业巨头。在格力销售人员大批量辞职的时候，董明珠临危受命，出任公司经营部部长。

理论教育 2023-05-20

TCL的发展历程：从中国电话大王到全球智能产品制造企业集团

TCL电话获国务院发展研究中心市场经济研究所授予的“中国电话大王”称号。TCL宣布投资5亿元启动O2O平台项目建设，同时宣布成立TCL文化传媒公司，发力文化和内容营销领域。2015年，TCL提出国际化再出发阶段的“双轮驱动发展”战略，并发布了TCL企业的新定位：全球化的智能产品制造及互联网应用服务企业集团。2016年2月，TCL携手紫光集团在北京举行产业并购基金启动发布会。9月，TCL2016秋季新品发布会

理论教育 2023-05-20

柒牌：坚韧转折40载，领跑智能制衣产业

在柒牌发展的40年风雨历程中，经历过两次重大的转折。敏锐的市场嗅觉、坚韧的毅力和果断的胆识是柒牌的特点。柒牌此次的大举动打造出了福建第一条制衣生产线，也极大地提升了柒牌的生产水平。并且，柒牌还通过建立全国中央仓库及物流指挥中心，强化了总部对各级分公司和销售终端的实时配送调控能力，也由此完成了在智能物流领域的布局。目前，柒牌制衣过程的数字化、自动化水平已居国内制衣行业的前沿。

理论教育 2023-05-20

利郎服装：从荣膺第一名到最佳男装品牌的发展历程

1993年，利郎进入高速发展期，利郎服装畅销全国31个省、市、自治区。利郎荣获由福建省城市社会经济调查队、中国企业评价中心福建分中心颁发的全省消费者商品占有率第一名。利郎零售管理学院揭牌成立。利郎成为中国服装协会第六届理事会常务理事单位。利郎旗下品牌L2荣膺最佳潮流男装品牌。

理论教育 2023-05-20

石湾酒厂集团：振兴传统粤酒品牌，提升影响力与实力

于是，他买下石湾酒厂集团67%的股权，成为石湾酒厂集团新一代掌门人。就这样，石湾酒厂集团成了赞助商。这是范绍辉带领石湾酒厂集团振兴粤酒经典之作。通过搭建岭南酒文化系统平台，石湾酒厂集团有效传播粤酒文化，提升粤酒品牌的全国影响力。在品质、技术、文化上不断发力，石湾酒厂集团的产品品质与品牌价值、市场运营等综合实力也在不断提升。

理论教育 2023-05-20

石湾酒厂集团的品质战略转折点

石湾酒厂集团深知中国白酒行业将迎来品质战略驱动时代，只有品牌价值型和品质稀缺型企业才能在新的机遇下实现“弯道超车”。石湾酒厂集团以清雅型“石湾玉冰烧”系列产品的推出为契机，制订了粤酒走向全国的产品体系战略。石湾酒厂集团也由此进入了重要的发展转折期，将借势白酒发展机遇契机，以自身品牌的全国化发展为基础，带动粤酒整体发展，以此推进粤酒全国化进程。

理论教育 2023-05-20

东鹏控股：从陶瓷到全屋健康守护领先者

东鹏陶瓷股份有限公司成立仪式剪影2002年，东鹏全面实施事业部制，企业进入高速发展阶段。同时，东鹏控股荣获2017《大国品牌》企业。2019年1月，东鹏集团乔迁至新总部。东鹏整装家居正式启动。2020年1月，东鹏瓷砖2020年新品发布。东鹏控股捐赠价值300余万卫浴产品紧急配送至武汉雷神山医院。4月，东鹏瓷砖正式发布全屋地面健康系统战略，并同时携手兰舍硅藻泥、友邦吊顶、好莱客全屋定制成立了中国家居健康守护联盟。

理论教育 2023-05-20