不同视角下的广告传播策略

美国市场营销协会认为，“广告是由明确的广告主在付费的基础上，采用非人际传播的形式，介绍和宣传商品、服务或观念的活动。”美国一位经营学者认为：“广告是将商品、服务、程序、创意、制度等，以非面对面的销售形式，向潜在的消费者提示，使其产生好感，并对广告主心存爱意，显示喜好。”

理论教育 2023-05-20

广告促销活动的公众分级及策划技巧

在市场上，企业面临的公众群体分为四个层次，即非公众、潜在公众、知晓公众和行为公众。非公众就是永远不可能成为企业消费者的公众。奖赠促销活动迎合了公众这种求实、求廉的消费心理，因而能够有效地影响公众的消费心理，刺激公众迅速购买商品。

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营销化策划思维对广告宣传的价值影响

因此，广告策划人员要树立科学的市场营销观，运用营销化策划思维，以市场为导向，以促销为目的，有效地影响公众的市场消费行为，从而体现出广告宣传的功能价值。这是从认识论的角度来确保营销化策划思维的地位与作用。即从价值判断方面来正确理解营销化策划思维的运作规范。

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直觉创意方法：思维的跳跃与非规范性

（七）直觉创意方法这是一种不遵循严格逻辑规则的思维方法，具有跳跃性、非规范性、非模式化的特征，整个思维过程是不稳定的，思维的起点与终点未必有明显的必然联系。（十二）奇特创意方法奇特创意方法就是谋求广告宣传“奇特”成分，以个性鲜明的手法满足公众的好奇心和娱乐需要，进而实现广告目标。

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如何写出好的广告标语：三种类型简析

（一）号召式广告标语这种标语以鼓动号召公众购买商品、享用某种服务的词句作口号，带有强烈的祈使、敦促、号召气息，因此颇具诱导性。（热水器）（二）赞扬式广告标语这种标语用赞扬的词句与口气，宣传企业的形象与商品的性能、特点、功用及优势。（四）标题式广告标语有时公众把广告标语放在广告标题的位置，起到代替广告标题的作用。

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广告设计中的色相对比和布局技巧

色相是指色彩的相貌和独立的表相特征。色相对比就是指两种不同色相的色彩并置加以比较，使之形成较大的反差。邻近配置色相反差大的色彩时，纯度高的色相明确，视觉兴趣大。同时，解剖企业形象、商品形象和促销主题，根据公众的期望形象，理解广告色彩的设计意图，组合色彩的布局。

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谋略化思维 在广告策划中的重要性

在广告策划中，为了取得轰动效应和辐射效应，尽快引起公众的注意与认同，应该高度重视谋略化思维的运用。在广告策划中，谋略的总体运筹与策划，主要包括三个方面的内容，即“势”、“时”、“术”。“势”是指运用谋略的空间局势、社会局势。请您运用谋略化策划思维分析这两项活动成功的奥秘。

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促销的实质：影响公众购买决策的心理学技巧

“促销是促进销售的简称，其含义为：将企业及其商品信息传递给目标市场，旨在扩大销售，提高企业信誉。促销的实质是企业与购买者之间的信息传递。”在促销策划中，只要在消费利益方面加以巧妙策划，影响到公众的利益心理，触及公众的“贪图小便宜”心理，或刺激公众的“侥幸得大利”心理，便能影响公众的购买决策。

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我国广告业的自律与规划

③调查、研究国内外广告的发展趋势，传播广告界的信息和先进的科学技术，制定中国广告业的发展规划，向政府提出建议。⑤协助政府进行广告行业管理，并接受广告投诉，向政府提出处理建议。

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消费者组织：保护消费者权益的监督管理

消费者组织是依法成立的对商品和服务进行社会监督的保护消费者合法权益的社会团体，是公众进行广告监督的主要阵地。消费者协会的法定职能。

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制作杂志广告，讲究技巧并增强影响力

（二）杂志广告的制作1．杂志广告的表现形式广告作品5-31杂志广告的表现形式常见的有封面广告、插页广告、跨页广告等。2．杂志广告的制作技巧杂志广告的制作过程相对于报纸广告，在制作技巧方面更为讲究。借助插图可以强化杂志广告的影响力。

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广告创意的本质：科学调查与创新创意

在这个构思过程中，您能概括出广告创意的实质吗？但是，“灵感”、“顿悟”并不是广告创意的全部。对于广告创意的实质，可作如下理解。（一）广告创意的前提：科学的调查与分析广告创意当然需要“顿悟”，但并不仅仅是“灵感”的产物。广告创意的活力和魅力在于创新，强调的是以新颖的主题、新颖的形式、新颖的手法创造广告作品和宣传活动别具一格的风采。

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广告创意：通过联想意境营造美好宣传作品

为此，广告创意人员可以适当运用超常思维的方法创造出美好的、朦胧的意境而为自己的宣传作品服务。联想意境是指广告创意人员根据公众心理联想规律和暗示机制，设计具有鼓动色彩的广告作品，策划具有导向意义的宣传活动，引导公众产生美好联想的意境。

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广告标题的类型与创作技巧

在这里，主要从标题的内容与形式两个方面，分析其类型结构及创作技巧。直接标题简明、确切，使人一目了然，因而深受广告创作人员的喜欢。（二）形式意义上的广告标题类型根据编排形式，广告标题可以分为单一标题和复合标题两种。2．复合标题复合标题又称为多重标题，它实际是一个由引题、正题、副题三种标题所组成的标题群。

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广告作品设计的原则及评析

在广告作品设计中，从字体运用、图画创作到情节设计、色彩组合都应该形成自己独特、鲜明的风格，以特色化的作品形象提高广告的影响力。运用广告作品设计的原则评析其得与失。

理论教育 2023-05-20

广告代理制：拓宽业务，实质性变化

广告作品1-14广告代理制的含义。广告代理业务拓宽至广告运作的全过程，广告代理制发生了实质性的变化。在经营过程中，艾尔父子广告公司推行合同制度，将其广告代理佣金比例定为15%，这一制度逐渐成为一种国际惯例。广告代理制的核心内容有三项：广告公司的客户代理、媒体代理和代理佣金制。

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