建立信任的联系与情感纽带

联系是故事最擅长的。但是“relate”也意味着形成一种联系。以这种方式联系，我们就有了一种关系，一种可以培养信任的情感纽带。与角色的情感联系是叙事兴趣的真正驱动力。同理心是人类和某些动物的本能，人类在出生一个小时内就能体会成年人的情感。经典打动我们，因为它们的核心是基本的人类情感。经典著作仍然具有现实意义，因为它们处理的是影响我们并触及我们的情感现实。

理论教育 2023-06-10

品牌故事的力量：为什么故事是品牌的最佳代言人？

品牌和故事是相辅相成的，它们有很多共同点。然而，与相对成形较晚的“品牌”相比，“故事”有许多优势，而且能够更有效地履行以品牌名义做出的许多承诺。制定品牌理念和指导方针，需要由品牌监制员执行，跟踪品牌信息、图像、行为是否符合或背离品牌。故事之所以能做到这一点，是因为人类通过讲故事进行交流和联系。如果你分享它，它就会变成一个故事，解释你为什么会这样看待这个品牌。品牌最终通过故事来存在和流传。

理论教育 2023-06-10

如何打造品牌英雄结构？

虚构的故事大都从介绍英雄和他生活的世界开始。一个故事需要英雄，用英雄的术语来思考任何品牌或企业也是有效的。这种英雄结构有助于确定品牌核心的大创意。英雄的来历可能在其身份和动机中起决定性作用。由于英雄可能必须战胜自己内心的恶魔来实现自己的命运，所以公司可能不得不接受阻碍它前进的事情。每个英雄都有特殊的品质，有能力或武器来保护他或她，并在冒险过程中经受各种严峻考验。

理论教育 2023-06-10

品牌故事的重要性：连接消费者与品牌的真实之路

传统上，消费者品牌通过讲故事的方式蓬勃发展，以广告的形式创作叙事艺术作品。分享品牌故事最终会给品牌带来它们一直渴望的意义。恰恰相反，如果它产生的意义是积极的并引发传播，那么这个品牌已经达到了它的目的。这些故事成了品牌自身故事的一部分。不再是与人工需求相关的抽象名词，而是通过它们生成的故事所表达的真实意义。如果核心品牌的故事真实反映了内在的自我，那么它所产生的故事、建立的联系，也应该是真实无误的。

理论教育 2023-06-10

成为当下潮流的品牌故事怎样炼成？

讲故事的历史源远流长。这时，品牌作为产品来源和稳定性的“保证人”，介入进来提供帮助。使用带有标志的产品的体验，刺激人们产生当下及未来获得相同质量产品的心理预期。品牌自然地融入故事。有趣的是，在这个时代，品牌作为产品口碑的保证人诞生了，侦探小说也崛起了，它们都是由相似的需求和环境塑造的。很多歇洛克·福尔摩斯的故事都是关于伪装和掩藏身份的。侦探故事和品牌故事都源于身份问题：信任谁或信任什么。

理论教育 2023-06-10

如何用PPT讲好一个故事

在企业沟通方面，很少有工具像PPT一样，使用频繁至滥用的程度。我们都抱怨过被PPT折磨得死去活来。他们渴望演讲者能给他们讲个故事，这样就不用将大把时间用在PPT上。PPT演示毕竟是一场演讲。这样一来，他们不仅浪费了一个让人们参与故事的绝佳机会，而且还误用了PPT这一媒介。我只是想谈论一下在PPT中融入更多的叙事艺术，从而将PPT变成更有效的叙事工具。PPT与网页有所不同。

理论教育 2023-06-10

品牌故事宣传渠道优化方案

组织内的“孤岛”不可避免地会导致所述故事的不一致性。仅靠 “公司简介”或年度报告，是得不到构成故事的重点、真实性或想象力的。叙事的不一致在寻求激发信任时，可能蕴含着严重的问题。针对不同受众使用不同的故事，就表明这家公司是在用“分叉的舌头”来说话，其虚伪性昭然若揭。这并不意味着你的故事不能适应特定的需求、环境和渠道。以下几章将带我们有选择性地去深入通信领域，其中涉及一些我具有直接经验的学科或渠道。

理论教育 2023-06-10

建立企业情感联系，促进人性沟通

情感联系对企业的重要性不亚于与消费者沟通的重要性，它最终通过诉诸人性而超越了其中的区别。对一些企业或行业来说，建立情感联系要容易得多；因为它们所做的是与人直接相关的。这至少试图在企业和客户之间建立同理心。任何企业或部门都可以建立情感联系，只要它们用心去做，只要重视它们所服务的人群的需求和它们可能要面对的人类听众。

理论教育 2023-06-10

网络讲故事的技巧和方法

多平台、用户的微观细分，都可能导致故事破碎和品牌淡化。布赖恩·博伊德认为，注意力也是讲故事的一个主要心理因素。如下所述，用户体验可能被认为是讲故事的网络术语：“用户旅程是指用户在使用特定网站时，为达到其目标所采取的一条路径。用户旅程用于设计网站，以确定不同的方式，使用户能够尽快实现其目标。”用户和讲故事的人思考同样的问题，包括动机、方向和背景，来创造连贯的叙事旅程。

理论教育 2023-06-10

如何用视频赋予品牌生命力？

视频具有讽刺意味的是，在讲述企业故事时，是最不需要向好莱坞电影寻求灵感的地方。然而，如此多的企业视频依靠文字字幕来讲述它们的故事。用视听效果来讲述故事可以赋予品牌以生命力，并且比任何试图用言语来描述的准则都更有效地捕捉到品牌的“气息”。

理论教育 2023-06-10

利用可持续发展报告讲好企业故事

考虑到这一点，我将“可持续发展报告”从年度报告中剥离出来，作为一个单独章节列出。可持续发展本身的“背景故事”意味着它从一个截然不同的角度出发，并相悖于其他强硬对手的行为。其可持续发展活动的核心是其所谓的“独特贡献”。个性化的可持续发展故事，是将财务故事与非财务故事整合在一起的第一步。

理论教育 2023-06-10

打造你的核心故事：让人感同身受的情感转化之旅

所以，你有你的故事。一部充满英勇事迹、鼓舞人心的愿景和惊心动魄但经过全面考验的探索传奇。因为当你开始讲述你的故事时，你不再是英雄了。集体事业甚至可能涉及他们的个人牺牲。使这些故事引人入胜的因素是认同。基本的情感置换角色的故事总是有效的。你自己的故事也是一样，必须通过“对我有什么帮助？”你承诺通过圣杯来充实或救赎的世界应该是你故事的焦点。现在是时候为你自己的故事设计一个了。

理论教育 2023-06-10

如何编写成功的核心故事？

我们经常在研讨会上做以下练习，通过好莱坞的成功案例，帮助客户发展自己的核心故事。该课程改编了无数电影中采用的经典故事弧形结构的版本。你可以根据大多数好莱坞电影所基于的结构，对客户的基本大纲进行调整。我要指出，虽然我借鉴了好莱坞常见的原型，但这并不涉及将心理学应用于品牌建设业务。研讨会方法专为希望发现或重新发现其核心故事的公司而设计。

理论教育 2023-06-10

卓绝的旅途：圣杯故事的探究与反思

“圣杯”被确定，这将成为你正在开发的故事的鼓舞人心的焦点，以及你开始叙述的“贯穿线”。从质疑“圣杯”本身开始，把主题和故事的重点放在审判上。这里就是你的圣杯所象征的大故事理念得以实现的地方，用一些脚踏实地的实例来证明这一点。因此，经过一系列的考验、挫折和危机，英雄即将完成使命。这涉及一些真正的反省，可能会引起一些对未来的怀疑和异议。

理论教育 2023-06-10

通过冲突推动情节 - 打造引人入胜的故事

冲突是戏剧的本质，冲突还能推动情节发展。其经典的代表例子是亚里士多德所说的“煽动事件”。故事从“煽动事件”开始，通过提出要解决的问题来启动行动。英雄叙事只能保留对完成任务有效的东西。你叙述的“圣杯”也应该清晰明了，其有形性和可实现性方面应该是明确的，但也应该是有抱负的和鼓舞人心的。如果你可以根据一个清晰而引人入胜的故事来想象自己的未来，那么它更有可能实现。

理论教育 2023-06-10

如何优化年报，讲一个故事？

尽管有如此多的立法将报告拉向了不利于讲故事的方向，但人们越来越认识到，有必要采取措施扭转这一趋势，或至少减轻数据罗列的倾向。如果肥皂剧能够转向商业，那么是否可以将附有情节的年度报告用于维护投资者关系？快消品制造商试图利用广告和赞助，使他们的产品和肥皂剧中的角色一样，对观众产生影响。由于企业要面对的实际问题比肥皂剧中要复杂得多，因此企业在承认其风险状况时需更加透明，在如何处理这些问题时也要更加一致。

理论教育 2023-06-10