打动内心的情感故事：如何巧妙植入产品

情感故事这类软文很容易触动读者的内心世界，创作者可以从需求、友情、亲情、爱情几个方面挖掘读者内心。比如hobonichi品牌的手账簿曾撰写了一位顾客为母亲购买手账本记账的故事。当他拿到打工赚到的第一份工资，就为母亲选购了hobonichi的手账本，一个小小的手账本不仅是分毫不差的记录，更承载了一家人齐心渡过难关的感情。这样的故事不仅仅能够以情动人，感动读者，而且能够精巧地将产品植入故事，激发读者的购买欲望。

理论教育 2023-06-14

抓住用户需求与痛点，有效做好微信营销

不可否认，微信不仅有很好的社交功能，而且还为我们提供了一个新的营销方式和传播渠道。因此，做微信营销之前，我们务必要抓住用户的需求点与痛点。企业商家在做微信营销之前一定要做好计划、准备以及应急措施。任何产品都可以做微信营销，但一定要根据产品的特点、行业属性去选择合适的微信营销方式，否则可能会适得其反。在进行微信营销的过程中，切忌把微信当作广告推送平台，否则目标受众对品牌的好感度会下降。

理论教育 2023-06-14

网络时代的文案要求：与众不同的创新之道

在网络快速发展的时代，广告市场中对于文案的要求也大不相同。在下文中，我将针对互联网所带来的改变，以及网络时代的新型文案意义进行分析，深入阐述文案在当代社会中的改变及其重要性。当购物的便利性和速度成为一种卖点，如何节约消费者的时间就成了广告文案的一种新兴要求。对于受众群体而言，新出现的文案需要更加优秀才能被他们认可。这种网络兴起的大环境对于文案写作有一定的影响力，它成为营销人员文案竞争的主战场。

理论教育 2023-06-14

版式同样重要，内容固然为王

自由型的文字排版方式在杂志中最为常见，许多角版的插图都非常需要文案中文字的自由线条配合图片的线条。一些电商也会选择用这种自由型排版的模式，一般在电商做折扣、福袋的活动时，为了版面紧凑，就会使用这种排版模式。

理论教育 2023-06-14

避开误区，正确理解大事件营销

企业赞助某大事件和利用营销工具进行权衡时，可以从4个方面进行考虑。三星通过赞助奥运会树立了全球品牌形象，让不少知名企业认识到了大事件营销的独特价值，但也由此造成了某种误解，认为大事件营销的主要目的就是帮助企业提高知名度。大事件营销除了为企业提高知名度，更加重要的是促进产品的销量。不少企业认为，想借助大事件的热度，一定要在大事件开始后才能够实施事件营销计划。

理论教育 2023-06-14

新闻报道软文的写作手法及重要性

新闻类软文是软文发展初期常用的手法，也是一种最基本的软文形式。此类软文的写作手法可以归纳为以下3类。文化部文化市场司副司长庹祖海在12日的新闻发布会上表示，网博会为促进我国网络文化健康的发展起了重要的推动作用。新闻报道类软文都以媒体的口吻、新闻的手法对某件事情进行报告，甚至直接聘请真正的记者操刀。以“洗之朗”的新闻报道软文为例：曾有一篇名为“如何改变人们的便后清洁方式？”

理论教育 2023-06-14

可口可乐推出个性化昵称瓶子成功案例

2013年10月底，属于广告界的盛大节日中国艾菲奖颁奖，全场大奖被案例《可口可乐昵称瓶》收入囊中。在讨论可口可乐昵称瓶如何获得成功之前，我们来回顾一下整个营销运作。最后，可口可乐将更换了全新包装的昵称瓶大量投放市场。而在可口可乐昵称瓶案例中，尽管在开始的信息投放中使用了针对公众人物的方式进行预热，但是真正引发消费者购买行为的，却是产品本身的销售渠道。

理论教育 2023-06-14

文案在广告领域的重要作用与发展

在实际的写作应用中，文案在内容上是“广告文案”的简称。随着各行企业对于文案的不断重视，文案逐渐渗透进多个行业，尤其是在广告领域，文案发挥着越来越大的作用，成为宣传方式的主角。广告口号因为其简短、富有号召力等特点，成为广告文案中必不可少的因素。文案是竞争的利器，更是宣传企业的核心和灵魂所在。

理论教育 2023-06-14

宜家：打造您的家庭氛围

“为大多数人创造更加美好的日常生活”是宜家的宣传口号。同样都是产品文案，为什么宜家的会给人不一样的感受？这是因为宜家的产品文案抓住了两个要素，即产品的卖点和用户的需求，同时从更深层次的意义上掌握了用户的利益点、情感和需求。宜家的产品文案一方面传递了产品的卖点，唤起了消费者的需求，另一方面，也在产品文案的字里行间渗透着宜家对于生活、对于人生的思考。换言之，宜家的产品文案注重传递品牌文化。

理论教育 2023-06-14

式时，同样能够吸引读者的眼球

看到这样的开篇，读者就会想知道接下来需要做些什么才能够拥有白皙的皮肤。夸张型的文案开篇能瞬间抓住读者的注意力，像标题一样吸引读者。平铺直叙型的文案也并不只有这一种，只要在开篇表明自己的立场和态度的文案，都属于这一类。正因为引用名人名言有这样的权威性，所以，当我们采用借用他人之口撰写开篇的方

理论教育 2023-06-14

揭秘创作有营销力的文案，避免营销陷阱

对于营销人来说，文案是必备的基础能力之一。文案营销绝对不是文案发完就结束了，对于文案后面的留言、评论等，后期的跟进尤为重要。作为营销的一个品类，文案营销的重要性不言而喻，其虽然有别于新闻营销，被很多公司忽视，但在辅助营销转化的过程中却非常关键。文案营销效果的显现，也不仅局限于文案编写本身，其牵扯到选题、撰写、发稿、传播、互动等每一个环节。

理论教育 2023-06-14

如何撰写优质的论坛推广文案？

论坛文案，是指发布在像天涯、猫扑、搜狐、网易、新浪等一些综合性论坛上的文字。论坛文案，主要目的也是推销产品。下面，为大家介绍几种常见的论坛文案的写作方式，供大家借鉴和交流。这就是亲历式论坛营销例子，虽然这种文章明显是广告，但是赚取的点击率也不少。例如下面的论坛文案：标题：有没有人用过×××××啊，真是超给力的！论坛文案的内容越新，点击的人就越多。

理论教育 2023-06-14

如何确定广告文案的主题？

从确定主题再到选择文案方向，文案创作者就像决定文案走向的舵手，制定路线后引领船员向终点行驶。广告文案的主题是为了实现广告目标而通过全部广告文字内容所表达出来的核心思想。确定文案主题的方法有很多种，大部分文案创作者习惯从商品的特点、消费者需求及市场、商品的竞争对手等几个切入点来对文案的主题做一个基本的定位。文案最常见的创作方式就是软文，很多企业推广软文就是为了在软文中植入广告，这是商家的目的。

理论教育 2023-06-14

星巴克：品牌中的温暖力量

一系列7集动画片，不为多卖一杯咖啡，而是更多体现星巴克品牌的文化。去年11月，星巴克也同样上新了一款新纸杯。同样，每年春节期间，星巴克也会推出“桃花”系列饮品及咖啡杯等产品作为中国限定款。作为中国特有的花种，桃花在近几年星巴克的季节限定菜单中也是备受欢迎，不过这也离不开星巴克的文案带来的功劳。

理论教育 2023-06-14

火遍全网的高能文案：杜蕾斯成功案例

青岛伦敦杜蕾斯有限公司成立于1998年，是中国首家生产安全套的合资公司，专供中国市场。现如今，杜蕾斯是中国安全套市场上的领导品牌，占据30%~40%的份额。除杜蕾斯的品质口碑以外，杜蕾斯在微博文案方面的表现更成为人们讨论的热门话题。2011年的一次“雨夜传奇”，让杜蕾斯这个品牌彻底在网络上“火”了起来。所有这些，离不开杜蕾斯官方微博文案设计者的不懈努力。

理论教育 2023-06-14

故事类软文的特点与技巧

故事类软文应具备哪些特点才能使读者喜欢呢？所以故事类软文要脱胎于生活，还要包含一些对生活的洞察点，才能够很好地激发读者的兴趣。

理论教育 2023-06-14