如何将品牌打造成为IP？

而在2017年“雕牌新家观”第二季上线，新人物“雕兄”更是收获众多粉丝，因为它采取了一种新的品牌升级方式，即品牌IP化。不是所有品牌都是IP，但品牌可以打造成为IP，因此IP是品牌进化的高级阶段。定位是建立品牌IP的起点，也是后续环节的指引。人格，可以说是品牌IP的内核，核心DNA，也是IP内容创造与互动的源泉。形象，则是品牌IP人格的视觉化演绎。品牌IP运作成功后，可以考虑跨界合作、衍生周边产品和服务，让IP价值最大化。

理论教育 2023-06-07

00后消费群体：掌控零花钱，游戏营销有看头

根据数据显示，由于他们拥有两代人的疼爱，因此00后拥有的零花钱比90后多了整整两倍之多，因此他们也拥有对财务较大的掌管权及支配权。因此，00后的意见对于品牌而言必然有着重要的参考价值。00后早早地对各种营销手段保持理性。首先，国产品牌好感度在00后群体中有所上升。对于00后而言，游戏绝对已经成为他们生活的一部分。这款游戏中的00后用户数量基数极大，其中女性玩家的数量更是相当可观。

理论教育 2023-06-07

支付宝遭遇危机：话题不简单

话题其实并不简单2016年11月24日，支付宝“圈子”功能上线。其会根据不同支付宝用户的特征邀请其进入生活圈。甚至有网友评论调侃：“社交的一小步，援交的一大步”，甚至王思聪将“支付宝”称为“支付鸨”。如果从事件营销中的话题传播看，支付宝这个案例倒是有了讨论的必要。但这件事上，却对支付宝一边倒地不认可，因为阿里巴巴是知名企业，而且饱含争议，这也和对话题尺度的容忍程度有关。

理论教育 2023-06-07

迎接真正的智能营销时代：探索5G营销的机遇和挑战

5G营销：拥抱真正的智能营销时代如今5G迅速成为了大家街谈巷议的名词。所以，5G一定会带来VR和AR相关内容的爆发。5G因为提供了一个更加强大的虚拟环境，不仅使品牌可以更快地和用户沟通，促进现实用户体验的增强，进而实现品牌与用户更直接更透明的互动，从而促进真正的智能营销的到来。5G营销，也有自己的难处当我们欢欣鼓舞这些变化和革新时，可能还需要思考广告或者品牌主导之类的内容是否还重要，甚至是否还有存在的必要。

理论教育 2023-06-07

情商管理在企业领导力中的重要性

在互联网时代，企业家的情商管理更应该提到一个相当重要的位置上。[94]目前，情商越来越多地被应用在企业管理上。对于组织管理者而言，情商是领导力的重要构成部分。因此情商管理真的是企业家素养修炼的必修课。调查结果显示，美国企业高层领导人的情商略高于中国同级别领导人。但是，二者在“选择情绪”方面的能力存在着相对较大的差距，美国企业高层领袖在这方面的情商较中国同级别领导人更具优势。

理论教育 2023-06-07

挖掘知识用户的品牌营销策略

而这部分知乎用户，不仅对于知识内容有充分的理解能力，更可以成为品牌营销中的有效消费者。其次，知识营销必须形成更多群体的参与性，甚至是话题的引爆。再次，知识营销只是工具之一。

理论教育 2023-06-07

探讨焦虑营销：剖析市场捕捉焦虑的商机及其高级策略

所有的焦虑都是值得贩卖的，只是这几种焦虑比较抢手。贩卖焦虑当然是有利可图的，至少商机出现了。贩卖焦虑也是可以高级的。大家对贩卖焦虑的口诛笔伐，还在于通篇文章只在制造焦虑和恐慌，并没有给出一个合适的解决方案和宣泄出口。

理论教育 2023-06-07

消费者体验与品牌忠诚度相关的重要性

品牌忠诚度的形成不完全是依赖于产品的品质、知名度、品牌联想及传播，它与消费者本身的特性密切相关，更加依靠消费者的产品使用经历。提高品牌的忠诚度，对一个企业的生存与发展、扩大市场份额极其重要。只有18%的中国消费者认为品牌应该尽其所能提高客户忠诚度，对提高消费者忠诚度的做法感到反感或没有反应的中国消费者却比全球平均水平高出9%，达到32%。

理论教育 2023-06-07

新时代下的商机拓展

“一带一路”上的B2B企业要搞好品牌建设在一带一路倡议下，无论是亚投行的创建，还是众多开工的项目，B2B企业已经并会在将来的一带一路发展建设中起到重要作用。而B2B企业如何有效利用品牌建设助其开拓市场再一次摆在了一个重要的研究位置上。B2B企业最成功的标准是顾客因制造商使用了他们的产品而选择他们的产品。同样，这样的做法也适用于身处“一带一路”平台上的中国B2B企业。

理论教育 2023-06-07

挣取一个亿：一个显然不太容易实现的目标

笔者在看到这一内容时，也立刻产生了要转发的冲动，因为“一个亿”和“小目标”的确存在巨大的反差效果，即使不是王健林所言也能引发兴趣。她说，因为“一亿小目标”这个有意思的提法，王氏父子又火了一把。至少在为了房贷、为了孩子教育和柴米油盐的生活而终日奔波的凡夫俗子们看来，“先挣它一个亿”绝非是一个“小目标”，也绝非那般“轻而易举”，而是一个近乎遥不可及的“白日梦”。

理论教育 2023-06-07

萌宠经济崛起：宠物墓地轻松敲开市场大门

在一份《宠物经济创新产业报告》中指出，北京、上海等地已经出现了宠物墓地，价格大概在2000～5000元不等。彼时其宠物行业尚处于孕育期，并未形成明显的经济效益。如今，美国已经有了全球最大的宠物经济市场。从社会发展的角度看，萌宠经济具有出现乃至进一步发展的必然性。

理论教育 2023-06-07

重要性与实践——价值观营销

价值观营销：营销学，讲的是价值观2018年似乎并不太平，接连出现的危机事件令人印象深刻。所以，价值观对于营销乃至企业的生存都具有重要意义，将成为今后相当长一段时间内的主要命题。时代需要价值观营销“新一代的营销必须是价值观营销，更注重企业的人文关怀和社会价值。”营销中传达怎样的价值观以及如何把握分寸，如何使价值观营销扬长避短也是值得更进一步追问的话题。

理论教育 2023-06-07

乐天: 从萨德事件到内部丑闻，中国市场的灾难性关闭

随后，在中国境内的乐天玛特超市关闭55家，这对总数只有99家的乐天玛特超市而言无疑是灾难性的。中国消费市场对乐天的重要性不言而喻，而萨德事件对于乐天的打击也是不言而喻的。2016年以来，乐天集团一直丑闻缠身。韩国首尔检察机构怀疑乐天集团高层管理人员涉嫌非法筹集秘密资金、侵占公款、营私舞弊以及行贿，涉及金额约3000亿韩元。而回溯以往，因政治分歧造成的抵制在中国已经出现过多次，估计乐天事件也不会是最后一次。

理论教育 2023-06-07

如何用故事吸引90后？

对90后更要讲故事2016年里约奥运会可能注定成为一届令人难忘的奥运会，不关乎破了多少尘封的世界纪录，也不关乎中国代表团又拿了多少金牌，而是因为它开始变得有点与众不同了。或者怎样给90后讲好品牌故事呢？而传统品牌沟通方式中的各种梦想与远大人生规划对于90后并不适用，因为他们认为“这不属于我目前的生活”。而且，90后更注重产品的高品质与体验细节，对体验细节的把握是赢得他们的关键。欢迎进入90后的世界！

理论教育 2023-06-07

如何通过短视频营销提升品牌知名度？

不妨看一下麦当劳这个70多岁的老品牌所做的短视频营销尝试。一向正经的麦当劳联合全世界最受欢迎的短视频平台Snapchat悄悄开启了一场“Snapchat招聘”。很多企业号脱颖而出的重要一步就是要打造爆款，这几乎是要发起一场短视频营销战役的重要前提。在短视频营销的传播方式上，网红资源是无法忽视的。短视频营销的基本思路白皮书总结出了所谓“三级火箭论”，也就是为企业号的运营提供了一个以3个月为周期的解决方案。

理论教育 2023-06-07

如何实现场景化消费？

场景化不会有统一的标准，完全来自于自己对消费者的理解，即是否符合消费者的即时需求。而场景化营销是指针对消费者在具体的现实场景中所具有的心理状态或需求进行的营销行为，从而有效地达到企业的目标。在此基础上企业可以利用现实的场景或自己制造的场景对消费者进行刺激，让消费者进入到某种心理状态，从而启动消费者的行为链条。也就是说，场景化营销其实质是针对消费者的心理状态进行的，而不是针对具体的场景。

理论教育 2023-06-07