4.电影

广告形式必须新颖才会引人注目，而近代上海滩消息灵通，西方新颖的广告方式很快就会运用到中国来。例如电影1895年才开始出现在西方的电影，在1899年就已经出现在中国沿海的城市，不久上海等地便出现了借助于电影进行的宣传广告。

目前所能见到的最早借助电影的促销广告是1922年英美烟草公司制作的卡通电影，此后电影广告便迅速地大量涌现。特别是外商公司迅速抓住机会，通过在城市中收买或自建电影院，播放各类广告，进行产品宣传。当时在电影院门口，还常常实行购票赠产品的活动。因为电影在当时的上海尚属于新奇事物，所以非常受欢迎，而电影广告也借此大行于世。(https://www.daowen.com)

电影广告通常在电影未开映前播放或电影片之内插播活动幻灯片或广告片，利用众多男女观影前的闲暇无聊时间，插播广告以引起观众注意。观众多是为了电影而来，因此如连续插播广告，内容又很无聊，观者即觉扫兴。因此在当时，对电影广告制作，既要内容简单明了，又要形式生动美感，使人在一瞥间即留下深刻的印象。当时的商家多采用活动幻灯片，在电影播放前后插入各种商品、商店的名称、图案等，如香烟、药品。对于电影广告虽然外商与华商皆采纳，但相对而言，洋商更善于利用新奇的广告片引人注意。如上海开办的拜耳药厂曾专门制作了关于“六〇六”针药生产过程的专场电影。中法药房出品的“艾罗补脑汁”“九一四药膏”“龙虎人丹”、五洲药房出品的“人造自来血”和“海波药”、中西药房的“痰敌”和“胃钥”等药品都曾做过电影幻灯的广告。