5.户外广告

户外广告是指在建筑物外表或街道、广场等室外公共场所设立的霓虹灯、广告牌、海报等广告。

20世纪初，户外的路牌广告开始流行，不但各大铁路沿线和城市要道布满了路牌广告，而且连穷乡僻壤之地也都出现。很多公司将五彩印刷的广告图案、招贴贴在墙面上，后来又改用木架支撑、铅皮装置、油漆绘制等。路牌广告画面设计新颖，内容主要是香烟、药品和影剧信息等，一般都出现在繁华喧闹的街区、交通要口、铁路沿线屋顶和风景区。据上海市公用局1933年的统计，在上海236处公共场所，民用商业类广告牌多达216处，面积2　822平方米。路牌广告也是一些国内医药公司常用的宣传手段，比如黄楚九的中华制药公司在对产品“人丹”的宣传时，除了报纸之外，还在各车站、码头，乃至铁路沿线都大做路牌广告，由此取得了非常好的宣传效应（图11）。

总体来看，这一时期在上海繁华的闹市街区、交通要口，以及沪上一些铁路沿线和人流量大的风景区都出现了路牌广告，这些广告画面设计新颖，主要是一些香烟、药品和影剧信息等内容，并由此出现了若干个专门从事路牌广告的广告公司。(https://www.daowen.com)

图11　户外广告

要之，旧上海素有“十里洋场”之称，数不清的新鲜玩意儿不断登陆。在广告领域也是如此，随着各种新式的发明，不断会有新的广告载体出现，比如汽车进入普通上海人的生活后，随着后来车船增多，成为巨大的流动的广告载体，精明的广告商很快就在车船身四周做上各种各样的广告，甚至于在车顶和车身前后都有广告出现，一时间，随着汽车、火车、轮船的移动，上面的广告成了一道移动的风景线。甚至还出现了飞机广告、游行广告、邮政广告、剧场广告、气球广告、风筝广告、霓虹灯广告、橱窗陈列广告等，不一而足。