长袖善舞——海上名医广告趣事

上海自19世纪中叶开埠以来，“海纳百川，五方杂处”，曾一度成为内地中医名家的荟萃之所，可谓名医荟萃、流派纷繁。据不完全统计，在上海曾经有数十个医学流派的医家在此行医问诊，涉及内、外、妇、儿、针、推、伤等各个领域。虽然在上海执业的中医很多，但无论是就诊的人数，还是医生的生活状态，中医和中医之间是大相径庭的。有的只能到药店坐堂，或者自己开个小诊所，而勉强维持生活；但是名医诊所却是门庭若市，每天应诊要排队，而且他们轻易不出诊，诊金也很贵，生活水准也远超一般人。

近代上海是一个纸醉金迷的商业城市，对一个初出茅庐、尚未成名的医师来说，一开始的执业历程相当艰难。“若无三年粮，勿可做医生”的谚语绝对是中医行业执业经历的经验之谈。哪怕是身怀绝学，想要在这里站稳脚跟也并非容易之事。虽然一些人后来成为了名医，特别是一些外来的医家，刚到上海时都曾有过艰难度日的经历。如陈存仁在《银元时代生活史》中回忆其开诊之初，也是一连十几天连吃“大鸭蛋”，直到三友实业社请他做常年医生，他的状况才有所好转。但即便如此，“开始仍有一段很难受的过程，初时来看病的都是贫苦阶层中人，如司机、看门人，以及店员等。由于这些人的重病看好了，才引起车主、业主、店主的重视。待到再看好他们主人的重病，又影响到资富阶层，于是门诊进入正常阶段”。(https://www.daowen.com)

因此，传统的“酒香不怕巷子深”的经验之谈在这座人口众多，地域较广的大城市上海并不一定完全适用。当时的医家多多少少、有意无意都曾与广告打过交道，特别是近代上海的名医，许多人都极善于运用广告，留下了许多与广告相关的轶事趣闻。