众名医为美酒代言

名医为产品代言并不少见，但是能够聚齐诸多名医来为同一款产品打广告，则堪称难得了。

1940年，《申报》刊登了题为“国医界对张裕美酒的评价”的系列广告，每期刊登一位上海名中医的亲笔题词，题词均有名款和钤印，每位名医都不同角度论述葡萄酒和白兰地对健康的益处，称赞张裕美酒的品质。参与者包括丁仲英、秦伯未、陈存仁、夏理彬、陆士谔、张赞臣、朱鹤皋、严苍山、蔡香荪等，皆是当时沪上知名的医家（图33）。

显然，广告主张裕酒业是费了一番心思的，所邀请的名医不但医术高明，其对美酒与健康关系的专业评价显然具有很高的可信度。而且因为要在报上刊登名医的亲笔题词，所以邀请的这些医家大都兼擅书法，在书法领域都有一定的造诣，各有所长，如秦伯未尤擅隶书，严苍山草书飘逸潇洒……因此，这一系列广告不论是形式，还是内容都非常有吸引力：

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图33　众名医为葡萄酒代言

名医秦伯未的题词第一个出现在系列广告里，1940年12月1日的《申报》张裕广告中，秦伯未以娟秀飘逸的隶书题词为：“张裕酿酒公司出品葡萄酒、白兰地——味甘质纯，气芳性醇。活血生津，舒络提神。烦劳虚弱之人，专宜酌此以养心身。”1940年12月3日，陈存仁以潇洒刚健的行书题词：“一切贫血症及妇女虚弱症，饮张裕葡萄酒收效最捷。”1940年12月6日的《申报》张裕广告，由出身名医世家的夏理彬题词：“张裕酿酒公司出品葡萄酒、白兰地——养性怡神。”1940年12月9日的《申报》张裕广告为陆士谔题词：“张裕葡萄酒、白兰地——益气补血。”1940年12月11日的《申报》张裕广告为张赞臣题词：“烟台张裕酿酒公司惠存——补血养身。”1940年12月13日的《申报》张裕广告为朱鹤皋题词：“金浆玉醴——张裕酿酒公司发行之白兰地酒，色香味质，无一不佳。尤能强心脏、活血络、怡精神，诚国产白兰地中最优之品也。”1940年12月15日的《申报》张裕广告为严苍山题词：“美哉葡萄，果中之仙；色如水晶，味甘和酸；甘能补脾，酸以养肝；酿而为酒，活血延年。更有杜康（系指烈酒白兰地），名不虚言；性烈味醇，温中散寒；张裕酒造，人人喜欢。”1940年12月17日的《申报》张裕广告中，由蔡香荪题词：“张裕酿酒公司——调营和术。”

民国年间的酒类广告数不胜数，张裕酒业作为创始于1892年的老牌酿酒公司，其所刊布的广告也不胜枚举，但像这样汇集了众多擅长书法的名医的广告，恐怕是独一无二的，堪称中医界与酿酒业共同铸成的一段广告佳话。