三、童涵春

图28　童涵春堂旧址

童涵春堂国药店始创于清朝乾隆四十八年（1783年），是一家名副其实的上海土生土长的百年老店。童涵春堂的前身是一家名为“竺涵春”的小药铺，坐落在小东门。后因经营不善，乃将“竺涵春”店产全部出盘给宁波人童善长（药材批发商），遂将店名改为童涵春堂国药号，二百多年来长盛不衰，被消费者誉为“金字招牌”，跻身于上海国药业四大户之一（图28）。

童涵春格外注重相关的药物产品在老百姓心中的口碑，所以对于产品的质量精益求精。所炮制加工的饮片药材，如半夏、附片、槟榔、肉苁蓉、制首乌等，具有传统特色，用料讲究，加工精细，素有“童薄片”之美誉。尤其是饮片刀工堪称一绝，一粒蚕豆大的灼半夏，可以切成一百多片，厚薄均匀，透明光亮，技艺确实高超，被夸“半夏如蝉翼，附子飞上天，玄胡、郁金像金箔，槟榔要切108片”。童涵春所制作的饮片和成药，逐渐销往香港地区和越南、印度尼西亚。由于这些药品质高形美，深受欢迎，人们习惯在童涵春堂生产的药品名称前面冠以“童”字，如童半夏、童胆星、童厚朴、童首乌、童阿胶等，售价也比其他同类品种高出数成甚至翻倍，以至于当时市场上出现了不少冒称童氏的产品。(https://www.daowen.com)

童涵春富有品牌意识，且药品广告策略丰富多样。其中“童涵春堂”牌匾系为光绪初年，托人以数百两纹银为润笔，特请书法名家书写，并请能工巧匠制成金底黑字堂匾，高悬于店堂中。童涵春堂为维护产品声誉，还特绘“涵春”牌商标图案，在国内外注册后，并通过报刊等广告形式不时提醒消费者谨防假冒产品。在1906年4月间，童涵春堂就在《申报》上连续8次刊登了《上海童涵春堂声明》广告，强调自己并无分号；1914年11、12月又连续十几次刊登了《上海童涵春堂药铺声明只此一家并无分出》的声明（图29）。类似声明一直持续到40年代。这当然有一定的营销策略上的考虑在内，既起到了提醒消费者的作用，同时也等于是在为自己的药店名声进行宣传。

另外，童涵春堂在慈善方面亦出力不少。据陈存仁在《抗战时代生活史》回忆，抗战时期，他新辟了一处专住病婴的医疗室，用来隔离疾病的传染，所需的中药皆由童涵春药店免费供应。值得一提的还有童善长的曾孙童祥权，其中年后特别注重慈善活动，尤其关心家乡公益，看到本乡农村有贫困儿童失学，欣然独自出资规银2.8万两（每两规银折合银元1.4元），开设童氏私塾，后改称龙江小学，最后又改名为童家小学。购进学田300亩，作为基金，所得收入作为办学费。他对本乡丧失劳动力生活无着的孤老，每年施给一定数量的粮谷。并在本乡周围方圆10里之内造桥、铺路、修凉亭……显然，这些慈善行为也在无形中为这家老字号药铺树立起了不错的形象，赢得了良好的口碑。

图29　童涵春广告