近代名人与医药广告

借用名人效应来进行宣传是常用的一种广告策略，自古皆然。由于名人广告可以利用名人所具有的优势来快速提升产品的知名度，大幅促进产品的销售，所以在各种产品的广告中，几乎都能找到名人广告的身影。

与医药相关的名人广告很早就已经出现，比如很多知名的老药店的招牌往往会请名人来题写店名，然后精心装裱，高悬于店门之上，这其实不就是一种早期的名人广告吗？但是到了近代广告领域，则将名人广告的效应发挥到了前所未有的程度。形形色色的名人广告令人目不暇接：其中既有只出名字，担当介绍人的；有的广告罗列的介绍人甚至多至上十个；也有不但出“影”，附上照片，还要刊登亲笔信函的……而这些名人之中，既有饱学宿儒如经学大师俞樾，也有电影明星如“电影皇后”胡蝶；既有政治家如孙中山，也有知名作家如吴趼人……可以说，各式各样的名人广告在当时已经发展为一种“名人广告术”，堪称是近代上海市民生活与商业文化发展的真实写照。