八、谢利恒
谢利恒（1880—1950），名观，晚年自号澄斋老人。江苏武进人。伯祖兰生、祖葆初均为孟河名医。谢氏幼承家学，熟诵《内经》《难经》《伤寒论》及方书、本草，后尝从苏州名医马培之学医。著有《中国医话》《中国药话》《澄斋医案》《澄斋杂著》等。曾任上海中医专门学校、神州医药总会附设中医大学校长。1929年中医界反对“废止中医案”时，公推谢利恒为赴南京抗争的首席代表。
与谢利恒相关的广告甚多，除了常规的各类诊疗、医药广告之外，谢氏也不乏创新之举。如其在1916年7月24日的《申报》随报附送介绍自己医术、出诊情况的传单，由于当时《申报》销量颇多，数以万计，所以其影响也随之到了千家万户。为了提醒客户周知，谢利恒还在当日《申报》头版刊登启事，介绍“今日附送本埠中医谢利恒君传单，如有遗漏，请向送报人索阅”。
1945年，谢利恒还和陈存仁合作在《中医药月刊》刊出了“书法广告”。原来陈存仁仿《朱子家训》体例，撰写了一篇《医家座右铭》，文精辞妙，脍炙人口，颇能反映医家之心声：
医乃仁术，良相同功。
立志当坚，宅心宜厚。
纵有内外妇幼之别，
各尽神圣工巧之能。
学无常师，择善而事；
卷开有益，博览为佳。
必读昔贤之书，俾免离经而叛道；
参考近人之说，亦使温故而知新。
及其成功，尤贵经验；
再加修养，方享令名。
临证非难，难于变化；(https://www.daowen.com)
处方应慎，慎则周详。
认清寒热阴阳，分辨表里虚实。
诊察务求精到，举止切戒轻浮。
毋炫己之长，勿攻人之短。
心欲细而胆欲大，志欲圆而行欲方。
逢危急不可因循，竭智挽回以尽天职；
遇贫贱不可傲慢，量力施助以减愁怀。
聆病者之呻吟，常如己饥己溺；
操大权于掌握，时凛我杀我生。
三指回春，十全称上。
倘能守此，庶几近焉。
图36 谢利恒书写的《医家座右铭》
文章写成后，被沪上医家激赏，争相嘱陈存仁书写相赠。但是陈氏不善楷书，而其业师谢利恒书法极佳，名望亦重，于是便在《中医药月刊》刊登广告，由谢氏书写《医家座右铭》，每幅笔润若干（图36）。各地医生闻风求字者超过600件，谢氏足足书写了5个月方偿清文债。亦可谓一段广告佳话了。