七、恽铁樵

恽铁樵（1878—1935），名树珏，别号冷风、焦木、黄山，江苏武进孟河人。曾主编《小说月报》，以翻译西洋小说而风靡一时。后因长子病故，发愤学医，曾就学于名医汪莲石。1920年，辞去《小说月报》主编职务，正式挂牌行医，尤其擅长儿科。1925年创办“铁樵函授中医学校”，1933年复办“铁樵函授医学事务所”，先后遥从受业者千余人，培育了一大批人才。恽氏的学术思想，在中医界素来别树一帜，为革新家所宗。

恽铁樵在正式挂牌行医之前，在业余时间时常为亲朋好友诊治，多取得良好效果，声名渐起。一日，某同事的小孩患伤寒垂危，沪上名医治疗无效，恽铁樵用四逆汤一剂转危为安。病家感激万分，遂于1920年12月9、11日在《申报》上连续刊登鸣谢广告，用黑体大字标题“小儿有病莫心焦，有病当请恽铁樵”，十分醒目。广告刊出后，恽铁樵在沪上声名大振，求治者日多一日，业余时间应接不暇，遂辞职挂牌，正式开业行医。(https://www.daowen.com)

恽铁樵借鉴前人的办学经验，仿效西国的函授形式，于1925年与国学大师章太炎先生以及其弟子张破浪共同组织“中国通函教授学社”，即后来的“铁樵函授中医学校”，地址设在上海英租界西藏路大顺里509号。正如恽铁樵所说：“我所办函授医学则利在乡村，今之富贵人信任西医者多，西医亦能为富贵人尽力，而乡村则苦于无良医，吾侪认定目标，从乡村发展，不患无出路。”函授学校于1925年5月1日正式登报招生。招生广告中介绍其宗旨：“志在使中国医学日有进步，国粹学术不致凌替，并使铁樵苦心研求所得，普及全国，广传世人，以造就中医专门人才为宗旨。”广告刊登之后，随着报纸的发行传遍四面八方，恽铁樵声名远扬，四方学子负笈来归者，济济如是，遍及全国各地。

恽铁樵曾长期主持《小说月报》，谙熟媒体广告的力量。他后来专门发愤著医书，堪称著作等身，其中许多著作都曾在报刊上不断刊登广告予以绍介。如1928年7月在《申报》上连续刊登了《恽铁樵新著医书四种》的广告。同年8月，在《申报》上又专门刊登了《恽铁樵著〈伤寒辑义按〉预约广告》等。