一、蔡廷锴

蔡廷锴（1892—1968）是民国陆军上将，十九路军上将总司令。作为一名职业军人，军人的威严形象与严格的纪律使蔡廷锴将军与商业广告看上去毫不相干，但是在20世纪30年代，他却曾主动为知名的虎标永安堂药厂进行过广告宣传，亲笔写下了对于虎标永安堂的溢美之词。

事情原委是这样的：1932年1月28日晚，日本海军陆战队悍然出兵，向闸北一带发动了猛攻。镇守于京沪铁路以北至吴淞宝山一线的十九路军第七十八师首先同日军接火，“一·二八”淞沪抗战遂告爆发。时任十九路军军长的蔡廷锴率领奋起抗击日军，这场局部抗战得到了上海人民的踊跃支援，蔡廷锴指挥十九路军浴血奋战，坚守防线34天，使日军死伤万余人，四度撤换司令官，沉重打击了日军“不可一世”的嚣张气焰。

在当时的上海有一些商家，利用民众对抗日将领的爱戴之情，用蔡廷锴的威名大做广告，为自己的广告进行宣传。如上海民众烟公司推出了蔡廷锴将军牌香烟，经其允许，他的肖像被印在了香烟包装上。这种借助爱国行为进行宣传的行为在当时并不少见，如抗日名将马占山的形象也曾被上海的烟厂将其印制在香烟包装图案上，并取名为“马占山将军”香烟。但是也有一些不法商人，未经蔡廷锴允许，擅自打广告，比如一种健胃茶擅自“借用”蔡廷锴在别处的签名印进行宣传，并以“民众的前卫——蔡廷锴，民众的福星——麦蒂茶”的广告语大打“爱国牌”。

不过，蔡廷锴倒主动为一位药商做了一则广告，此人就是著名的“万金油大王”胡文虎。

胡文虎祖籍福建，随父侨居缅甸，在仰光创办了专营药品的仰光永安堂。他的产业虽然在海外，心中却无时无刻不牵挂着祖国，是著名的爱国侨领，曾在海外组织发起抗日救国活动，向东北抗日义勇军捐款捐物。“一·二八”淞沪抗战爆发时，胡文虎正在上海，尽管其药品生意也面临着十分沉重的债务压力，但他还是千方百计募集了大批药品送往前线，其中很大一部分都是永安堂生产的“虎标”牌药品。

为了表达对胡文虎慷慨支援抗战的感谢之情，蔡廷锴将军特意手书了一段话，并盖章签字，交给胡文虎。这段话不但赞扬了胡文虎永安堂系列产品的疗效与影响，还高度评价了胡文虎在“一·二八”抗战中所作的贡献，称其“援助最力”！后来，胡文虎将蔡廷锴手书的这段话，连同自己经营药品的商标一起，在《申报》上刊登了整版广告（图37）。首先是导语：“民族英雄，全国景仰，世界震惊，万世表率。”接着是永安堂有名的老虎图案，再来一句介绍“具有虎威的蔡将军，对虎标药之赞美”，广告正中是蔡氏手迹：(https://www.daowen.com)

永安堂主人胡文虎君，热心救国、仁术济人，其所制“虎标”万金油、八卦丹、头痛粉、清快水诸药品，治病灵验，早已风行海内，众口同称。此次本军在沪抗日，胡君援助最力，急难同仇，令人感奋。书此以留纪念。

蔡廷锴

图37　虎标永安堂蔡廷锴广告

对于当时正处于国货运动与抗日气氛交织的消费者而言，这样的广告无疑是对虎标永安堂的再好不过的肯定了，起到了非常好的宣传效果。而在当时政府消极抗日的背景下，虎标永安堂以抗日英雄的手迹来进行宣传，也不失为一种隐晦地表达救亡的方式。