九、周雪樵

周雪樵（？—1910年），字维翰。江苏常州人，久居苏州。廪贡生。精通医学，兼知西学。1903年迁居上海，1904年，周雪樵在上海创办《医学报》，是我国最早发行的期刊之一，也是我国近代史上第一份由中国人创办的中医报纸。1905年，又会同蔡小香、丁福保、何廉臣、王问樵等联络各地医会，组建全国性质的医学团体“中国医学会”，倡言中西医汇通。

周雪樵见识既广，思想开明，在医药广告领域亦有创新之举，他开创了中医界诊例广告之先河。在其创办的《医学报》中，周雪樵持续刊载了大量《周雪樵医例》，对其应诊模式、诊金等情况均有详细说明。内容翔实，实为医例广告之典型，起到了很好的宣传效果，这种方式日后被业界同仁广泛借鉴。从周雪樵发布的医例中，可以了解医家的门诊时间“自九点钟起，十二点钟止”，诊病方式“分特别、寻常二种。特别号每号取银一元，寻常号每号取银三角，贫乏不计，过午不候”，具体的出诊方式与诊费是：“出诊亦分特别、寻常二种。寻常号出诊根据距离以及租界的不同，分为四种情况，在西半城及西门外左近取银一元；东半城及英法租界取银两元；南市美租界取银三元；英界过远须同美界。特别号照此加倍。早诊、晚诊加倍。以上诊资，统于挂号时先惠。出诊时附诊照诊资减半号金，门诊三十文，出诊六十文。”在1904—1908年间，《医学报》是我国唯一的中文医学报刊，其全盛时期，销行国内19省和香港地区，远及日本。周雪樵所刊登的这些医例自然起到了非常好的宣传作用。(https://www.daowen.com)

周雪樵还在中医界开始了“贻书诊病”的新诊疗模式，他在医家广告中刊登了一则“周雪樵启”，告白曰：“日来远近贻书询病情治法者，须照英法界出诊之例，每号收银两元，并须将苔、脉、渴否、二便及一切病情详告方能答复，特此广告。”这种通过写信来诊疗的方式对于路远、不便的患者自然极为方便。广告一经刊出，便大受欢迎，此后类似的诊疗模式便日益普遍，成为近代诸多医家纷纷采取的诊病方式了。

近代沪上名医辈出，与广告相关的轶事趣闻数不胜数，这里所采撷的只是沧海一粟而已。但是通过这些与广告相关的趣闻，无疑能从一个侧面生动地反映近代沪上中医的执业、生活状况，对于更全面地了解近代上海中医界的发展情形不无裨益。