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前 言

第1章 只对制作感兴趣的我，开始着手做宣传

与德先生相遇，以及高畑先生的教诲

不知不觉中，开始做组合式媒体宣传

由“天空之城果汁”引发的商业合作问题

系并重里的著名广告文案：“忘记的东西，帮您送回来了。”

换了发行公司，宣传也要随之改变

与大和运输合作开启的《魔女宅急便》

日本电视台投资与宣传大作战

因广告文案与德先生对立

改变吉卜力历史的划时代作品

第2章 改变电影宣传的商业合作时代到来

新生的吉卜力出发了

“东宝发行+MAJOR宣传”的实现

以电影的成功为前提——商业合作的基本方针

电影宣传的六个手段

一直被业内人士津津乐道的票房大卖

与日本航空的商业合作始于《红猪》

“什么叫帅？这就是！”

在日本17座城市，大规模巡回推广

从《百变狸猫》的商业合作，了解到JA的惊人影响力

《侧耳倾听》大卖的理由

第3章 空前热门的电影是这样诞生的

遭相关人士反对的企划

热海合宿和“宣传费=分账收入”的法则

对数字的解析能力

难产的“活下去”广告文案

6小时40分钟的制作花絮与4分15秒的宣传影像

让《幽灵公主》成为“电影界的野茂”

引发热议的“假声男高音”，——米良美一演唱的主题歌

倾尽全力打宣传战，自己成了“众矢之的”

最后的关键是发行和票房号召力

电影进入哲理时代

【东宝宣传策划人的视角矢部胜】

第4章 与时代的格斗

电影与带有政治意图的宣传

带着观众数会锐减的心理准备恶搞

在德间集团大会上为自己的“失败”辩护

斗胆让发行量下滑的Animage经验谈

如果作品再度大卖，宫先生就会变得不正常

两倍的宣传×两倍的剧场

便利店成为传媒的时代

电影的主题，从“贫穷”向“内心”转移

计算每个角色的登场时间

唤醒“活下去的力量”！

不灭的票房纪录与高票房的功与过

【东宝宣传策划人的视角市川南】

第5章 挥汗如雨的宣传论

宣传就是不断增加伙伴

不断挑战新的做法

宣传，从名字开始

反复看上百遍莱卡带，总结出三个要点

“一生之中，至少应该有一次挥汗如雨地拼命工作”

因预料之外的状况陷入苦战的《无罪》

没有宣传的宣传

“看不见的东西”与弑父

终于了解到NHK的影响力——综艺节目《专家：工作的流派》

与手岛葵的邂逅，以及使用歌曲做宣传推广

成为合作商的关键因素是三矢汽水的口味？！

偶然结成的组合“藤冈藤卷和大桥望美”

以1万GRP为目标

广播价值的再挖掘

多厅影院时代的剧场宣传

预告片的卷土重来与重复观影人的时代

数字信息与模拟信息的平衡

“借东西的小人阿莉埃蒂×种田阳平展”

“扬起头向前走”

川上量生来做“见习制片人”

从展览会开始与KDDI的合作

吉卜力第一次拍地方电影

【东宝宣传策划人的视角伊势伸平】

第6章 高票房的功与过

宫崎骏×高畑勋，时隔二十五年的同时公映？！

对由实的公开提案

被时代追赶着

宣传手段总动员

为了达到目的也要选择手段

围绕着“公主犯下的罪与罚”产生的纠葛

《辉夜姬物语》的十个宣传要点

不追求“炒作出来的高票房”的导演

无法顺利展开的《记忆中的玛妮》宣传

热门作品小众化，以及大众消费社会的终结

新时代的风

后 记

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