表达要鲜明、活泼、有生命力
主持人用词造句不仅要求准确、简洁，还要求有生命力。有生命力，是指说话用词自然亲切、适口悦耳、具体形象，因而富有活力，能感染人。
语言是思想感情的反映，亲切是热情的流露。古人说“情欲信，词欲巧”，意思是说，感情要真诚，语言要精巧，这也可以看作是主持人语言表达的两个准则。那些受到听众和观众喜爱的主持人，必定都有着真诚热切的情感和亲切自然的语言。毕竟，没有人愿意和冷冰冰的主持人接近，没有人愿意听主持人硬邦邦的话语。
主持人语言的亲切自然，不单是主持人的表达技巧问题，更是主持人的辞章技巧问题，这些技巧大致有：
（一）称谓贴切（本章第三节有详细介绍）
（二）第一、第二人称代词的作用
当听到主持人在说“我”“我们”“你们”“你”的时候，我们就会觉得特别亲切，就好像我们自己也参与到活动中去了一样，从而消除了主持人的说和听众的听之间的距离，造成一种直接交谈的氛围，产生良好的现场效应，使听众或观众与主持人同感同受，同思同想，又使受众感到主持人可亲可信，大大增强了主持人语言的感情色彩和感染力。
（三）语气词和叹词的作用
当前许多主持人的通病，就是滥用语气词、叹词。提倡主持人适当运用语气词和叹词，这样非但不会使主持人语言累赘、壅塞，反而会使人觉得自然、轻松、更加准确。
语气词和叹词，最能表达节目主持人各种无法用其他言辞表达的复杂情感。我们可以做一个比较：
（1）“你一个姑娘家独自在外面生活，吃住都会遇到不少困难，再说眼下天气渐渐变凉，不知道你带的衣服够不够？真是让我担心！”
（2）“你一个姑娘家独自在外面生活，吃住都会遇到不少困难，再说啦，眼下天气渐渐变凉了，也不知道你带的衣服够不够？真是让我担心啊！”
例（1）作为一封书信，其语言表达是妥帖的，以书面语言成分为主，适宜观看。而例（2）中仅仅在原文字稿件中加了两个语气词“啦”和“啊”，但作为主持人语言其效果就大不一样了——有了这个“啦”和“啊”，既可以使主持人的语气变得更加关切、诚恳，又使主持人的语言更加生动，从而让受众感受到主持人的真情流露，让受众自然地对主持人产生一种亲切感。