进入融媒体时代，节目策划者不得不正视两个方面的问题：一是由于传播平台和分发渠道的变化，有必要重新对视听节目的时长、体量、语态、编排方式等要素进行设计；二是因为全新互动方式的出现，特别是社交媒体的普及，节目的传播方式、参与方式、营销方式和盈利模式也在发生深刻变革。同时，由于网络原创视听节目的兴起，传统广电遇到更加激烈的竞争。如何适应融媒体传播规律，加强视听节目策划，不断提升传播效果，是不容回避且亟待解决的问题。
