中国媒体机构和文化企业在海外发展要注重创新策略

随着社会的进步和发展，人们对精神文化的需求发生着日新月异的变化，也提出了更高的要求。中国媒体机构和文化企业提供文化产品和服务出口，要注重人们变化的心理需求，满足人们求新、求奇、求知的心理需求，从而实现了可持续发展及客观的经营效益。迪士尼公司在选择主题的过程中注重弹性，注重主题内容的兼容性、主题形式的创新性和主题形象的延展性，吸引旅游者入园消费，主要有三种方式：一是利用公司电影和电视的品牌效应，通过引入著名电影人物和场景，突显主题公园形象；二是开发具有迪士尼主题公园特色的旅游纪念产品，持续强化旅游者对主题公园的感知；三是建设地标性建筑，以深化迪士尼主题公园作为富有特殊主题涵义的旅游目的地形象。如“神奇王国”的睡美人城堡、加洲冒险乐园的阳光广场、动物王国的生命之树等。迪士尼主题公园实施持续创新策略适应了旅游者的需求变化，满足了人们求新、求奇、求知的心理需求，实现了公园的可持续发展，提高了公园的经营效益。