（四）创意所在

按照映射的数学表达式f ：A→B，一个好的创意设计CD（Conceptual Design），必须从A、f、B三个方面进行创新。

（1）题材选择（A）：可称为原符号（主题或题材）

题材选择要体现地域特征，制器尚象，设计要取象于地域文化符号或自然符号。在地域性设计中设计者不应仅仅依靠网络资料或图书资料，最好是要有相关的生活经历或去实地亲自感受体验，访谈调查，查阅相关的地方志，参观地方博物馆、民俗博物馆，对当地文化，特别是传统文化有相当的认知。文创设计题材的选择要把握三个原则，即重点、典型和新颖性原则。一个地方最能被外界所熟知或出名的符号是文创题材选择的重点。但也要考虑文创产品市场老是使用某一两种著名符号的偏向，若能选择一些通常被大家忽视却又很典型的地域性符号，其创意也会脱颖而出。比如沙漠旅游纪念品开发，所有景点大都是买骆驼题材的产品，若选择沙蜥蜴、沙天牛就很新颖。

在地域性旅游产品创意设计中，原符号一定要选用本地文化符号或自然特征符号，并且要有地域认同性，这是地域性设计的取象原则。

（2）载体选择（B）：可称为符号新载体（物质载体或某种功用）

文创产品几乎涵盖所有生活用品领域，主要是实用功能的产品，也有非实用功能的工艺美术品或摆件、挂件、贴件等。目前旅游市场对文创产品分类不统一，有按材料分类的，如陶瓷玻璃制品、竹木产品、金石器皿、塑料制品等；有按技术功能分类的，如电子产品、食品类、纺织品类等；而且每一个大类中都有数不尽的细分类型。文创旅游产品设计要在载体的选择上更新颖或是功能用途方面取得创新，经济实用。

（3）匹配关系（f）：f是两者之间的匹配关系

一个优秀的文创产品设计不是单方面的题材选择或载体选择问题，而是特定情境下将符号、载体和组合关系同步考虑，将复杂的形态、材料、工艺、寓意、行为、市场等多维问题融合变化的过程。最终达到符号和载体的满意映射，使原符号较好的类比新载体的功用。

（4）文创产品（CP）：是符号和载体还原与重构的结果

由此，一个文创设计产品（CP）可以从主题或题材的新颖性、载体的创新性、符号和载体之间匹配度及巧妙性三方面综合评价。通过大量的文创案例分析可知，一个好的创意至少在A、f、B三个要素中有一方面是创新的，并且其他两方面都能与之顺通；若在A、f或B、f两个方面都能达到创新，并且另一个要素能与它们顺通就可能是相当成功的创意设计；若能在三个方面都达到创新顺通就应当是非常成功的创意。A、B强调的是类型创新，属于原象和象的范畴，特别是B要符合旅游商品属性；f是类比映射关系，强调的是A和B的相关性、匹配度以及匹配的合理性、巧妙性等，A和B至少要在一个方面有相关性，并且要相互匹配。若A和B在两个方面都有相关性，且能相互契合，应该是很好的设计方案，若A和B在多方面相关契合，就可能是很成功的设计。在选择了映射关系后，f所表达的匹配性和契合度基本已经明确了，若要匹配得很巧妙，还取决于造型设计和整合设计的最终效果。