从翻译标准看受众意识
对翻译的定义有很多，但基本集中到了源语和目标语的语言转换上。如“翻译是把一种语言所表达的信息用另一种语言表达出来”的语言实践活动。[1]翻译就是用异种语言文字代替原文语言文字去完成原文同义句的行为。[2]“翻译是把原文语言的内容用另一语言再现出来”。[3]
那么，翻译中过程只有语言的转换吗？请看下面的例句：
例1 欢迎宴会到此结束。
译文1 歓迎宴会はこれにてお開きとさせていただきます。
应该说，从语言转换的角度出发，例句1有效地转换了语言，忠实再现了原文的语义。但是如果是在下面背景下，译文就不太合适了。这是天津市欢迎神户市代表团中方欢迎宴会的情景。近两个小时，中日双方一直举杯换盏，气氛热烈。由于要超过预定时间，中方不得不拿起话筒宣布：欢迎宴会到此结束.。
如此气氛热烈的场面，这种翻译会使得日语受众感到突然和不快。若译为：
译文 2 ご歓談中でございますが、時間が参りますので、宴会はこれにてお開きとさせていただきます。
译文2增加了原文中没有的语句，甚至略显冗长，但是从受众效果上来说，却很好地表达出主人的真意和情感。使得宴会不会“不欢而散”。(https://www.daowen.com)
在语言转换过程中的这种语言形式不对应，但是要表达的信息却能有效地等价转换的例子是很多的。常见的是中文的“闲人免进”，不能翻译成“関係者以外の人は入ってはいけません”、而要翻译成日本受众所熟知的“関係者以外、立ち入り禁止”，而英语的对应形式则为“STAFF ONLY”。
有时看似简单，但是从受众角度出发时则要略加考虑。
例2 天津菜肉蛋奶自给率
译文1 天津市の野菜、肉、卵、乳製品の自給率
译文2 天津の生鮮食品、乳製品の自給率
译文1同样忠实再现了原文的意思，菜、肉、蛋、奶无一漏译。但是，在日本菜、肉、蛋一般不分别称呼，多统称为“生鮮食品”。用了译文 2，虽然出现了语言上的不对等，但是从受众角度出发，更容易为日本读者自然接受，在深层次上达到了等价的效果。
翻译的标准以及方法的讨论由来已久。如同化、归化、神似、形似、功能对等等，文本类型不同，标准自然不一。但是，如上所述，仅仅把语言间的转换做标准看，就会脱离了受众的接收效果，就很难实现信息的等价实现，达不到自然传达信息的目的。由于文化背景的不同，片面追求语言转换忠实性，有时会造成跨文化交际的障碍。