观听异趣：境外电视剧接受

马克思早已经指出：“生产不仅为主体产生对象，而且也为对象产生主体。”“生产生产着消费：一是由于生产为消费创造材料；二是由于生产决定着消费的方式；三是由于生产靠它生产出来的产品在消费者身上引起需要。”^[1]就是说，媒介的变化使得精神文化产品与受众都处在相互照应的不断变化中。

对电视而言，观众收视行为的形成过程十分复杂。一方面，它在众多的人群中具有共性特征，这种共性与人的生理性需求动机有关，比如说“饥思食、渴思饮、寒思衣”，又和人的情感需求、审美需求动机相关，比如说“移情”“通感”和“爱美之心”，这些都可以说是“天性”。另一方面，它又具有明显的特殊性和差别化，这种特殊性与观众所处的社会环境的复杂性有关，如经济条件、生活水平、社会地位、地理环境、文化程度、风俗习惯等。内外因结合造成观众心理状况的不同，从而造成不同观众的收视行为间存在着很大的差异。